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FUNDAMENTACIÓN DEL PRODUCTO 4.1 INTRODUCCIÓN Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 120 CAPÍTULO IV La propuesta del presente proyecto consiste en diseñar la Identidad Corporativa para la Corporación Top, que estará basado específicamente en lo que la Empresa quiere comunicar y demostrar al mercado, enfocándonos más en la parte Visual. El inconveniente es la insuficiente unificación con los conceptos que representan o desarrollan, como son los productos y/o servicios, los cuales deben estar representados de alguna forma en la identidad corporativa, para conocer el trabajo que realiza la empresa. Al conocer mediante el diagnostico empresarial la información de la empresa, se puede observar que la unificación de conceptos no es la más adecuada, ocasionando diferentes respuestas de la identidad corporativa de las personas que la rodean, que no son las opiniones precisas que desea alcanzar. El problema principal que la identidad corporativa tiene con los clientes o con el publico que no es vinculada con la empresa, es la falta de reconocimiento y pregnancia en su mente debido a que la Corporación Top aún no se encuentra funcionando. Además, es importante que en la identidad corporativa de la Corporación Top refleje sus expectativa en los temas de unificación y responsabilidad empresarial con cada una de las empresas que abarca. 4.2 OBJETIVOS DEL PRODUCTO 4.2.1 General Diseñar la identidad corporativa basada en la personalidad y en los valores de la empresa, que refuerce su comunicación interna como externa.
4.2.2 Específicos Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 121 • Elaborar signos de identidad visual, como el identificador, tipografía y cromática, unificando así visualmente la empresa. • Diseñar un manual de identidad corporativa y sitio web, basado en el desarrollo y aplicación de proceso de Jonas y Nordstrom. El cual se convierta en una guía práctica, que detalle con claridad las normativas de uso del identificador en cada uno de los soportes gráficos. 4.3 DETERMINACIÓN DE LA AUDIENCIA Características principales del grupo objetivo que maneja la Corporación Top. Geografía Quito-Portoviejo-Loja -Ambato-Puyo-Ecuador Demografías Edad.- 18 años a 65 años Género.- Masculino y femenino Lugar de residencia.- Quito-Portoviejo-Loja -Ambato-Puyo Nivel económico.- Medio- Medio alto Tipos de actividad.- Cualquier actividad 4.4 DESARROLLO DEL PROCESO CREATIVO DEL MANUAL DE IDENTIDAD 4.4.1 PROBLEMA Corporación Top en este momento no maneja una identidad corporativa, la cual no está reconocida por sus clientes y no está posicionada en el mercado. Por lo cual hay que
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PRELIMINARES ÍNDICE Portada i Apro
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Capítulo III DIAGNÓSTICO DE LA EM
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