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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 29
• Cuando la identidad corporativa limita los alcances y el crecimiento en otros mercados
de la empresa, marca, producto, o servicio a la que representa. El rediseño permite que
la misma identidad corporativa amplíe la cartera de ofertas. El rediseño debe proyectar
o dar un giro al negocio para dedicarse a otra actividad económica.
• Una identidad corporativa que se ha estancado en el tiempo, difícilmente puede
representar los cambios de una nueva cultura corporativa o una renovación en los
sistemas de gestión. Todos los miembros internos y externos que interactúen con la
identidad deben empoderarse y sentirse identificados por lo que esta representa.
• Muchas veces las empresas que ya tienen un considerable tiempo en el mercado y han
pasado a la etapa de crecimiento, consideran la importancia de un programa de
identidad corporativa cuando ven las falencias de una improvisada decisión, y es ahí
cuando están dispuestas a hacer una inversión considerable y cambios drásticos en
muchos casos para renovar su imagen a partir de la identidad.
• El rediseño resulta una estrategia eficaz cuando se pretende comunicar nuevas
decisiones y cambios, así se traduce en un elemento de alto impacto y simbólico de
transformación.
• Una razón poco rebuscada y sencilla para considerar un rediseño, son las asociaciones
negativas que la identidad actual tiene al denotar valores distintos a los que se espera
connotar.
• El rediseño del identificador puede plantearse desde razones lógicas como: lo que
proyecta y lo que espera proyectar. "Un logotipo creado desde la estética pero sin tener
en cuenta la aplicación técnica, las tintas, tamaños, medios en los que debe plasmarse,
etc. muchas veces cuesta un dineral en la vida del mismo. Dicen que nos gastamos en
implementar un logo unas 15 veces el precio del encargo. Si está mal hecho puede