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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 69
No se supone que un director de comunicación sepa manejar las disciplinas como las
relacione publicas, el marketing, la publicidad, o la comunicación corporativa desde el
nivel de un técnico o un instrumentalista; pero como todo gran líder debe conocer sus
dimensiones para poder dirigir y ser así el responsable de todas las comunicaciones,
dando una gestión a su trabajo basada en el control y supervisión de que cada mínimo
elemento esté cuidadosamente seleccionado. Los procesos tienen fluidez y la
comunicación se traduce en acción y en instrumento de gestión.
Según Richard Paúl (1998), existen siete condiciones básicas que un líder debe cultivar
si desea desarrollar un pensamiento estratégico en un actuar empresarial. Estas
condiciones son:
• Humildad intelectual: Se refiere a la capacidad humana de reconocer los límites del
conocimiento propio. Por IIIÚ:) que haya existido una gran planificación y se haya
identificado lodo lo concerniente él la estrategia global a realizar, el error es propio de
los seres humanos y de este parten muchas veces las lluevas soluciones experimentales.
Ninguna estrategia puede considerarse eterna e imperecedera,
• Coraje: Concierne a la actitud proactiva que inculque en el grupo de trabajo un
estímulo positivo donde se apoye las ideas y aportes individuales, la escucha, nutrir la
cultura empresarial, hacer que los demás se empoderen de la empresa y así se impulse la
creatividad obteniendo una acción proactiva del equipo, distinta de una acción reactiva.
• Empatía intelectual: Es una necesidad del líder de permanecer en contacto con todos
los que lo rodean, y sentir las percepciones y expectativas de sus públicos. Las metas de
cada uno de los miembros de la organización deben enfocarse en un solo objetivo
común, el de la empresa y crear un supra intelecto al juntar cabezas y obtener los
mejores resultados.