universidad tecnológica israel carrera de diseño gráfico
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Diseño <strong>de</strong> la I<strong>de</strong>ntidad Corporativa para la Corporación Top 53<br />
El color tiene que ser el elemento transmisor <strong>de</strong> emociones, esto se <strong>de</strong>be a que hace que<br />
las personas perciban <strong>de</strong> manera sutil, que persua<strong>de</strong> por la manera en la que el cerebro<br />
humano las capta, ya sean sentimientos que agradan o <strong>de</strong>sagradan.<br />
Los colores cálidos se los consi<strong>de</strong>ra como estimulantes, alegres y los colores fríos se los<br />
consi<strong>de</strong>ra como tranquilos y en ocasiones <strong>de</strong>primentes. Según Quintana, en la<br />
psicología <strong>de</strong>l color los <strong>de</strong>scribe <strong>de</strong> la siguiente manera:<br />
Rojo.- significa sangre, fuego, pasión, violencia, es el color <strong>de</strong>l movimiento y vitalidad;<br />
aumenta la tensión muscular, activa la respiración. Así mismo crueldad y rabia;<br />
consi<strong>de</strong>rado como el color <strong>de</strong> los maniáticos, generales, emperadores romanos que<br />
evoca la guerra, la <strong>de</strong>strucción.<br />
Gris.- no es consi<strong>de</strong>rado un color, sino la transición <strong>de</strong>l blanco y el negro, Significa<br />
neutralidad, sugiere tristeza, consi<strong>de</strong>rado como la fusión <strong>de</strong> alegrías y penas.<br />
Blanco.- es el <strong>de</strong> mayor sensibilidad a la luz, es la suma <strong>de</strong> lodos los colores y tiene<br />
como significado la paz.<br />
Negro.- es la ausencia <strong>de</strong> color. Describe al mal, a la muerte<br />
"Des<strong>de</strong> la percepción <strong>de</strong>l color es la parte más emotiva <strong>de</strong>l proceso visual, tiene una<br />
gran fuerza y pue<strong>de</strong> emplearse para expresar y reforzar la información visual" (Dondis,<br />
2000, p.69)<br />
Cada color tiene un sin fin <strong>de</strong> significados asociados y simbólicos. Por eso el color nos<br />
ofrece una gran variedad <strong>de</strong> utilidad en el tema visual. Toda expresión visual <strong>de</strong>pen<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>l color y la claridad.