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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 73
CAPÍTULO II
2.1 LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA.
La comunicación vive momentos gloriosos en muchos órdenes de nuestra vida. Se
confirma cada vez más que la comunicación y su estudio son irresistiblemente
fundamentales. La comunicación corporativa se está consolidando.
“La comunicación corporativa tiene por objetivo genérico dar a conocer todas
aquellas informaciones relativas a la empresa que tenga interés publico” 21
El Auge de la Comunicación Corporativa desarrolla una serie de ideas y propuestas
basándose en tres ejes: la persona, la organización y las nuevas tecnologías. La persona
es el pilar fundamental del proceso que estudia la comunicación en relación con las
empresas.
El proceso de comunicación tiene la función de generar y sostener el valor del
ofrecimiento en los públicos: transformar datos aislados en un concepto que permita
generar confianza en las relaciones con los diferentes públicos de la organización.
Las organizaciones tienen para la comunicación corporativa una doble perspectiva: la
interna y la externa. La primera plantea todo lo relativo a la conexión requerida entre los
miembros de una determinada estructura para acometer metas comunes y la segunda se
refiere a la vinculación de la organización en el entrono en el que desarrolla sus
actividades.
Las nuevas tecnologías han orientado y catapultado los objetivos que la comunicación
puede conseguir en las empresas u otras organizaciones. Por la influencia de las nuevas
tecnologías la comunicación corporativa exige un replanteamiento de sus dimensiones.
La presencia de la comunicación corporativa es aconsejable solo en empresas u
organizaciones con determinadas características.
21 Boleda, Jordi. Dirección y comunicación empresarial e institucional.1.Ed.Barcelona. Editorial gestión 2000.2001.415