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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 76
presenta en primera instancia, se debe tomar ciertos riesgos los cuales nos harán tomar
una decisión más acertada.
Por ejemplo se pretende que todas las personas participen en la elección de una estética
acorde con las funciones que desempeña una empresa, pero no todas son las correctas y
solo se las puede tomar como un punto de referencia para que el diseñador se encargue
de la elaboración de una identidad. Para ello tiene que pasar por un proceso, en el cual
están inmersos la estructura administrativa de la empresa.
Por supuesto el departamento de diseño tiene que agregar unas pautas de las cuales
pueden surgir ideas, para ir de lo general a lo particular. Estas ideas deben ser lúcidas y
explicitas, para generar un proceso conjuntamente con las personas encargadas de la
empresa.
"El sistema guía debe incluir un patrón de búsqueda que permita cubrir objetivos obvios
de lo que necesita saber, también debe darle oportunidad de experimentar y explotar las
cuestiones más esquivas durante la investigación y la discusión del estudio". (Rouden,
2003, p.42)
Después de todo este proceso se podrá obtener un nombre que lo pueda identificar, pero
más que todo que comunique, tal vez con un estilo tipográfico que se lo llama logotipo.
este debe causar un impacto en el público al cual va dirigido puesto que esto incitará él
que la empresa sea distinguida de las demás, generando así que se puedan acordar de la
empresa y no del logotipo, ya que los logotipos que se puedan apegarse a las
necesidades del cliente se quedan en su subconsciente.
Esto produce que no recuerden al logotipo como tal si no a la labor que realiza la
empresa y esto puede ser muy contradictorio pero cierto puesto que el público recordará
al logotipo solo cuando lo vea proveyendo de la información necesaria y continua.
" Un logotipo debe promover con claridad los valores correctos. No vale la pena llamar
la atención por razones equivocadas a desviar al espectador al prometerle algo y
entregarle otra cosa.” (Rouden, 2003, pag.159)
Con ello se puede decir que si el logotipo no funciona, no es que no se a perdido nada
perdido nada, puesto que la empresa dejara de obtener el respaldo necesario de su
imagen, más bien se debe intentar exponer con el logotipo solo la información necesaria