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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 84
En el campo “lo que tiene” se incluyen las pertenecías del individuo o del grupo, las
cuales se las demuestra mediante la firma o la marca de fabrica.
2.2.4.4.2 Nivel conceptual
Se debe representar con términos exactos, ya que debe reflejar un sentido en el
vocabulario. Por esta razón se debe expresar adecuadamente los lenguajes, tanto el
verbal como el visual.
"El logotipo, anagrama, monograma y sigla son conceptos de una misma raíz alfabética
y grafica. La sigla, el anagrama y el monograma son formas logotipadas.” (Costa, 2004,
p.33)
EI logotipo interactúa con sus letras, por lo tanto tiene que ser visible para que el
publico distinga y caracterice a la marca.
El anagrama es la combinación de algunas letras o silabas del nombre de la marca que
son mezcladas, reducidas y se reflejan en las formas escritas.
El monograma es la forma gráfica que adquiere la palabra escrita, está se construye con
el rasgo de una letra y se la expone en otra, suprimiendo las letras que en una palabra se
repiten.
La sigla son las letras iniciales, que no deben ser leídas sino tienen que ser deletreadas.
2.2.4.4.3 Nivel formal o morfológico
La marca es una combinación de tres modos diferentes pero a la vez son compatibles:
“semántico (lo que dice), estético (cómo lo dice) y psicológico (lo que evoca).” (Costa,
2004, p.34)
Lo que transmite el concepto de la marca se puede diferenciar en dos signos que son los
visuales y los sonoros.
El signo verbal le corresponde la información de la palabra, es decir del nombre escrito.
El logotipo no es tan solo la escritura es también ese diseño especifico , el cual
desarrolla o exagera algún rasgo. A partir de esto se puede decir que el mensaje verbal
se convierte en un mensaje visual.