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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 36
Además las auditorías pueden tener alcances a gran escala, comprendiendo todos los
procesos comunicacionales de la empresa, o el alcance a menor escala que es el análisis
de un ámbito específico en la organización.
Existen varias clases de auditorías pero la más relevante es la de identidad visual, la
cual consiste en "hacer una relación de todos los símbolos de la firma. Para recopilar el
inventario de los símbolos de una organización, puede utilizarse, a su vez, el (audit) de
servicios y el (audit) de diseño gráfico". (lbid, p. 4)
El audit de servicios es un inventario de los elementos o canales que podrían ser usados
para enviar mensajes visuales. Por ejemplo, identificadores (isotipo, logotipo y slogan)
"Este diagnóstico es muy importante para expresar visualmente la personalidad de la
empresa de forma correcta". (lbid, p. 5)
El audit de diseño gráfico es un inventario de todas las aplicaciones impresas, virtuales,
etc. Dichas aplicaciones son producidas por la empresa.
"Compara las diferentes piezas gráficas para bailar consistencia e impacto y
homogeneidad con el resto de la estrategia y acciones de comunicación." (Ibid)
1.8 FUNCIONES PRAGMÁTICAS DEL DISEÑO
Se utiliza para explicar el proceso comunicativo en el cual se empica las capacidades
para trasmitir las ideas.
"El hablante o emisor envía un mensaje al oyente o receptor; para que sea operativo este
mensaje requiere un contexto al que el mensaje se refiere, es decir, un referente;
requiere un código común entre el hablante y oyente y por ultimo un canal de