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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 74
La organización ofrece una promesa a diferentes actores sociales con su propuesta o
producto. Toda organización, a través de su actividad, está prometiendo algo a alguien,
consciente o inconscientemente. En el caso de una empresa, el producto le promete a los
clientes la resolución de una tarea; a los inversores, les promete rentabilidad; al público
interno, crecimiento; al entorno social, desarrollo, y así sucede con diferentes sectores
del mercado.
2.2 LA IDENTIDAD CORPORATIVA
La identificación de la organización es reconocida visualmente por el receptor, a esto se
le conoce como identidad corporativa. Según Joan Costa, es el conjunto coordinado de
signos visuales por medio de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y
memoriza a una entidad o un grupo como institución.
Los signos de la identidad corporativa son: Lingüística, leónica. cromática.
• Lingüística.- Es el nombre de la empresa, que el diseñador convierte en una forma
diferente o exclusiva: que se llama logotipo.
• Icónica.- Es la marca gráfica o una figura distintiva. La cual tiene dos funciones; la
función comercial (marketing) y la función institucional (imagen pública).
"La marca cristaliza en un símbolo (un signo convencional portador de significados),
que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios.” (Costa,2004, pág.
15)
• Cromática.- Es el color o los colores que la empresa manifiesta como un distintivo.
La identidad corporativa en estos día es un instrumento efectivo, ayuda a resolver el
éxito o fracaso de una empresa. Nos ayuda a definir la personalidad, carácter y actitud
de una empresa; como se refleja interna y externamente.
Una empresa u organización puede representarse de una forma racional y auténtica si la
imagen que tiene de sí misma coincide con la que se tiene desde afuera.