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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 85
El signo visual es el logotipo, símbolo gráfico y la gama cromática. El símbolo es
exclusivamente gráfico y la cromática es un factor que ayuda a distinguir una compañía,
productos y servicios y obviamente una marca.
2.2.4.4.4 Nivel creativo
La marca es un proceso en el cual se puede establecer el lugar de donde pertenece o se
encuentra en el campo social, involucrando a los signos que son difundidos por la marca
y a la vez reconocidos por los usuarios.
Al hablar de la marca en el sentido del nivel creativo, se debe poner a simple vista su
estructura actual para partir de una imagen más clara.
En este nivel creativo se maneja los conceptos o ideas como: "sugerir las cosas reales y
concretas; sugerir las cosas fantasiosas; sugerir valores funcionales o psicológicos;
provocar un efecto al receptor; poder expresar en una o varias palabras; y que sea
visualizable”. (Costa, 2004, p.36)
Mismos que se desarrollan en el proceso de creación de la marca, según sea necesario
incluir estos elementos para crear la esencia de esta marca. Esto se manifiesta para que
la marca obtenga un significado gráfico y pase a ser una realidad establecida.
2.2.4.4.5 Nivel estratégico
La marca tiene un orden y maneja una distribución. Según Costa la marca se la
comunica mediante la identidad visual, el diseño de los productos o servicios, el
packagin, la publicidad.
La marca en el nivel estratégico cumple con los siguientes pasos: tiene una sensación, el
cual es un estimulo demasiado fuete; el siguiente paso es como obtenga la atención o lo
interesante de la marca, si esto se cumple obtiene una percepción.
Si la percepción es exitosa, la marca se dirige a las opciones psicológicas en donde
integrar para obtener la renovación de estímulos.