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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 57
periódicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso
que se comunique con otros mediante palabras
El tipógrafo Stanley Morison la definió como: “Arte de disponer correctamente el
material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras,
repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda
para la comprensión del texto.” (1929) 16
La visión de Stanley acerca de la tipografía, mucho mas técnica y visual, no se liga
tanto al concepto de evolución de cada época como lo hace Dondis, donde el menciona
el basto contenido de cultura que se encuentra inmerso en la creación de cada familia
tipográfica; el rol asignado a la tipografía por Stanley es el de un objeto de
comunicación nato el mismo que sufre varias transformación en su formación como
palabras completas independientes, así como al manejarlas de forma individual para
facilitar la compresión del mensaje explicito a comunicar.
La tipografía resalta la imagen con la ayuda del estilo escogido, es un apoyo visual que
une en un todo al logotipo. Para la Corporación Top se requiere un estilo formal, que
resalte los valores y sostenga el peso visual de la imagen con su tamaño, color
adecuado.
1.12 SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
En el mundo existen diversas realidades, éstas, dependen de varios factores como son,
la cultura, la edad, el género, el momento histórico, las vivencias personales, entre
16 Fotonostra. La Tipografía. Consultada el 1 de julio del 2010, de http://www.fotonostra.com/grafico/tipografia.htm