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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 77
para que el cliente pueda unirla mentalmente y asi obtener una conclusión de la
empresa.
"El logotipo debe prometer la verdad o, de lo contrario, no podrá ser descubierto. Como
cualquier otro aspecto de la identidad, debe adherirse a los valores correctos del
producto o de la empresa: los elementos intangibles que impulsan al máximo la
identidad." (lbid, p.159)
La identidad corporativa se la utiliza como recordatorios de la institución y su principal
característica es identificar y representar a la Corporación Top. También establece el
uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación de la misma.
2.2.1 Estructura de la identidad corporativa
Según el portal de mercadotecnia integral, la estructura de la identidad corporativa tiene
tres ítems que son:
Monolítica.- La empresa u organización utiliza un nombre y un estilo visual únicos para
todas sus manifestaciones. Por ejemplo: IBM, BMW.
De respaldo.- La empresa tiene grupo de actividades o compañías las cuales son
respaldadas por el nombre y la identidad del grupo. Por ejemplo: General Motors
De marcas.- La empresa trabaja por medio de una serie de marcas, se puede ser
independiente entre si y con respecto a la sociedad. Por ejemplo: Unilever
La estructura corporativa es un componente de la identidad corporativa. Lo que más nos
importa el grado de centralización o descentralización existente en la empresa. Pero la
realidad es que la mayoría de las empresas realizan una combinación de operaciones
centralizadas y descentralizadas.