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2.2.4 LA MARCA
2.2.4.1 Definición de la marca
Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 81
La marca es un signo verbal y un signo visual. El signo verbal (el nombre), las marcas
necesitan vincularse con las personas y entre ellas, porque lo que no se puede ser
nombrado no puede existir.
La marca tiene valor de cambio y de intercambio. esto funciona en el aspecto comercial
como en el comunicacional. Es por eso que la marca tiene que ser un signo lingüístico,
para que podamos escribirla, designarla y verbalizarla.
"Este signo lingüístico de partida toma forma y se transforma en signo visual (el logo, el
símbolo, el color)” (Costa, 2004, p.19)
El nombre lo que necesita espacio visible, ya que solo con la palabra no basta para ser
recordada; por lo tanto necesita de diferentes soportes para mostrarse constantemente
ante el público. Para el público es más efectiva la memoria visual que la memoria
auditiva, es por so que el hombre tiene la necesidad de ser visto.
Al hablar de la relación que existe entre la marca verbal y las personas, se puede decir
que el mensaje es igual, ya que se lo trasmite de boca a boca. La relación que existe
entre la marca visual y las personas es desigual ya que el mensaje se lo envía pero la
reacción es diferente, porque la transmisión no es personal, pueda que cumpla su
objetivo como no.
La marca es de suma importancia para el diseño de la identidad corporativa de la
Corporación Top, debido que las diferentes empresas necesitan vincularse en una sola,
para así poder llegar al público objetivo.
2.2.4.2 La marca y su origen
Desde hace mucho nació la necesidad de crear una marca para la identificación de la
mercadería. "Estos sellos o estampillas eran figuras gráficas, más exactamente signos,
cuyo repertorio abarcaba desde anagrama, figuras geométricas y símbolos hasta
alegorías.” (Costa,2001, p.221)