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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 55
“La imagen se convierte en un conjunto de conceptos mentales que permiten al sujeto
una forma de conocimiento de los ámbitos donde este vive” 14
Existen imágenes que tienen un poder simbólico tan grande que se les asocia con su
referente más inmediato. La imagen no produce mensajes universales que puedan ser
interpretados por todas las sociedades de la misma manera.
Toda imagen tiene, al menos, dos componentes: la realidad que reproduce y el
significado de esa realidad representada. Los significados de una imagen varían según
los individuos, con sus características y experiencias propias en un momento
determinado.
Un espectador tiende a tomar su propio contexto como marco de referencia al realizar
cualquier tipo de análisis de la imagen. Los mensajes adquieren el significado que la
experiencia permite leer en ellos, así como el que hemos aprendido a atribuirle, en
función del contexto en que nos encontremos inmersos.
“Una imagen es que un producto de la percepción. Se manifiesta como resultado de
una simbolización personal o colectiva” 15
Una imagen abierta establece muchas dudas en el receptor. Cada individuo interpreta
una fotografía de acuerdo a su esquema perceptual si no se establecen, previamente,
algunos elementos para su descodificación correcta.
Cada imagen posee un cargamento de información con la que fue creada, muchas veces
creemos que lo que vemos es preciso y exacto. Estamos convencidos que percibimos el
14 Delgado, Juan. Dirección y comunicación empresarial e institucional.1.Ed.Barcelona. Editorial gestión 2000.2001.415
15 Beltin, Hans. La antropología de la imagen.1.Ed.Buenos Aires. Latingrafica.2007.319pp