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1.18 LA CULTURA CORPORATIVA Y SUS ASPECTOS
Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 71
La cultura corporativa es importante cuando se constituye la imagen corporativa de la
empresa, ya que lodo lo expuesto ante el público influye y establece la conducta.
En la empresa al desarrollar la cultura corporativa se expresará lo que realmente ocurre
en ese momento, es un elemento básico que nos ayudara a elaborar la estrategia de la
imagen corporativa.
"La cultura corporativa es un conjunto de creencias, valores y pautas de conducta,
compartidas y no escritas, por las que se riegan los miembros de una organización, y se
refleja en un comportamientos.” (Capriotti, 1999, pág. 145)
Toda organización tiene una cultura corporativa, por el mismo hecho de tener relación
con los miembros de la organización, y u su vez poco él poco se irán marcando las
pautas para este tipo de relacionamiento.
Al igual que la cultura en la sociedad, la cultura corporativa está más allá de las
personas que las asumen, consiguiendo un grupo de pautas que sean eficaces para que
sean incorporadas o asumidas. Pero al mismo tiempo de convivencia, estas pautas son
construidas y se van consolidando las normas ya establecidas.
"La cultura corporativa se autoafirma por el cumplimiento de las normas
autoestablecidas." (Ibid. pag. 146).
La cultura corporativa tiene un factor, que es la integración, en el cual las personas que
se inician con la empresa u organización tienen que participar en las reglas de
acoplamiento y aceptación para cumplir dichas normas, y ser considerado como parte
del grupo.