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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 83
Único.- La imagen debe sobresalir ante la competencia, manejar muy bien la publicidad
y verificar que no sea similar al de alguien más, para que sea exitosa.
Memorable.- Los puntos anteriores son garantizados para que la marca sea recordada.
El color es un excelente elemento que ayuda a este propósito, también se lo puede
ayudar con otros símbolos o códigos que ayuden a recordar una marca.
Un reflejo.- En la marca refleja los valores y objetivos de la empresa.
Adaptable.- Tiene que adaptarse para cada tipo de consumidor, establecer las pautas
especificas para poder atraer a su publico objetivo.
Sustentable.- Es importante renovar la marca, para que sus conceptos no se vuelvan
obsoletos y sean contemporáneos.
2.2.4.4 Niveles conceptuales de la marca
Es difícil describir a la marca con una sola observación, por lo tanto Joan Costa plantea
nueve niveles conceptuales que ayuden a entender el análisis respectivo de este tema. A
continuación se explica cada uno de ello.
2.2.4.4.l Nivel etimológico
La idea de la marca se asocia con la identidad y a la propiedad, con la cual podemos
distinguir una cosa de otras para poder reconocerla e indicar su origen. Cuando se le
asocia con algún individuo o grupo, será identificado por los demás.
La forma es el signo visual, tiene una sola dirección ya que se dirige del emisor hacia el
receptor, y el signo lingüístico es de doble dirección porque este lenguaje es igualmente
mencionable por el emisor como por el receptor.
La marca se desarrolla como un distintivo con la cual se puede describir lo que hace y lo
que tiene en la empresa.
En el campo de “lo que hace “se incluyen también las producciones de la empresa, las
que son consideradas como experiencias auténticas establecidas.