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Diseño de la Identidad Corporativa para la Corporación Top 15
Jorge Frascara en su libro Diseño y Comunicación dice que: “La comunicación visual
incluye procesos cognitivos y emotivos así como también información a nivel
denotativo y connotativo” 9
Continuando con la propuesta de Frascara la comunicación visual se la puede definir
como todo lo que ven nuestros ojos, imágenes que como todas las demás tienen un valor
distinto según en el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes.
La imagen visual es una estructura en donde se relaciona la imagen y el significado, ya
que la imagen es un elemento directo de percepción, simbolización y comunicación,
esta viene acompañada por un significado que debe ser fácil de detectar.
“La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, que forman parte
de todos los mensajes a los que estamos expuestos por medio de nuestros sentidos.”
(Munari, 1985, p.82)
Nuestro entorno esta constituido por imágenes o un proceso de ellas, que inspiran en
una nueva búsqueda de información o comunicación.
En este proceso comunicacional las imágenes visuales son importantes, son colocadas
en un primer plano pero generalmente acompañadas por textos, sonidos, u otro tipo de
estímulos que direccionan la lectura hacia significados concretos.
Además la comunicación visual predomina o se basa en imágenes tanto mentales como
visuales para la construcción de los mensajes, se toma en cuenta la disposición de los
elementos para pretender un significado; que al fin se obtendrá un resultado.
Según Munari, existen dos tipos de comunicación visual que son: comunicación visual
casual e intencional.
“La nube es comunicación visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intención
alguna de advertirme que se acerca el temporal. En cambio es una comunicación
intencional aquella serie de nubecitas de humo que hacían los indios para comunicar por
medio de un código preciso, una información precisa” (Ibid, p.85)
9 Frascara, Jorge. Diseño Y Comunicación.7. Ed. Buenos Aires. Ediciones Infinito.2008. 124pp