impreso solicitud para verificación de titulos oficiales 1. datos de la ...

que la creación de departamentos de comunicación se encuentra en una
fase de crecimiento, el aumento significativo de la inversión en
comunicación y la actividad comunicativa cada vez más activa (casi el
90% de las empresas gestionan su comunicación desde sus estructuras,
aunque solicitan servicios externos para acciones puntuales), estimulan
la necesidad de profesionales cualificados y especializados en materia
de publicidad y relaciones públicas.
2. El 62% de la empresas elabora catálogos, folletos o similares para dar a
conocer su producto en el mercado. Las ferias y exposiciones adquieren
una relevancia muy similar a los catálogos y folletos en el 60% de las
empresas. El mailing, se ha convertido en un instrumento altamente
utilizado por las empresas, siendo éste un medio fundamental del
Marketing Directo. El 47% hace uso de esta acción de comunicación,
constituyendo un atractivo medio de difusión para llegar a los públicos
externos de las empresas dentro de las acciones de marketing directo.
3. Por lo que respecta a las promociones, el 45% de las empresas afirma
hacer uso de las mismas como parte de su política de comunicación
externa.
4. Por detrás de estas acciones, se sitúa la publicidad exterior (44%),
dejando que se alejen las más reconocidas como acciones de
comunicación externa a través de medios convencionales, es decir, la
publicidad en televisión (16,5%), radio (31,5%), prensa/revistas (3%) o
cine (4%). Esto demuestra que los medios convencionales o la above
the line advertising, entendiendo como tal la expresión inglesa para
designar la parte del presupuesto destinada a la compra de
espacios/tiempos en los medios convencionales –televisión, prensa,
radio, cine, publicidad exterior e Internet, dejan paso a los comúnmente
conocidos como medios no convencionales o below the line advertising,
definida como la comunicación en medios no convencionales –marketing
directo, promociones al consumidor, promociones al fabricante,
relaciones públicas, etc.
5. El 70% de las empresas consultadas reciben el feed-back de sus
destinatarios a través del correo electrónico. La facilidad de manejo y la
inmediatez en la transmisión de los datos hacen de este canal un
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas-con modificaciones 2011
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