Nota de tapa Producción intelectual <strong>Talento</strong> de exportación La Argentina exporta alrededor de 1.000 millones de dólares anuales en rubros donde predomina el valor agregado de ideas originales, talento y conocimientos. Ayudados por el tipo de cambio favorable, diseñadores de moda, publicistas, productores de TV, programadores de software, médicos y otros profesionales, se atreven con éxito a explorar mercados externos o a colocar a la Argentina como 10 � abril-mayo de 2006 base de una creciente industria cultural.
Use están multi- plicando versiones de CQC, de idéntico formato y conductores diferentes, en canales de televisión de España (Telecinco), Italia (Italy 1), Chile (Megavisión), Francia (TF1 - France 2) e Israel (Reshet). En una boutique exclusiva de Tokio, Japón, se vende una marca de ropa argentina, Trosman, cuya confección proviene de talleres textiles de Buenos Aires. Y, a la vez, una parte importante de la ropa de esa marca que se vende en la capital japonesa también es confeccionada en las afueras de esa ciudad. En otras palabras, hay japoneses que fabrican ropa con diseño (y regalías) Trosman. También hay clientes de IBM en Estados Unidos, que tienen instalados gigantescos servidores que son monitoreados por control remoto. El monitoreo no se hace desde Wisconsin o Arizona, sino desde Vicente López, en el Gran Buenos Aires. La «fuga de cerebros» fue una frase que cobró fuerza a fines de los ‘60 cuando la dictadura de Juan Carlos Onganía intervino las universidades nacionales y generó un éxodo de científicos e intelectuales. Cuatro décadas más tarde (el 29 de julio se cumplen 40 años de la Noche de los Bastones Largos) no se puede decir, lamentablemente, que ese fenómeno se haya revertido totalmente. Pero poco, una frase casi idéntica, aunque de significado opuesto, va ganando terreno entre diseñadores textiles, publicistas, cineastas, programadores informáticos y hasta médicos. Es la «exportación de talento», por parte de quienes venden al exterior sus servicios, en la mayoría de los casos sin moverse del país. Esta clase de exportaciones no tradicionales aportó entre 700 y 800 millones de dólares a la cuenta de comercio exterior de la Argentina en 2005. Este año, la exportación de talento aportará un piso de 900 millones de n programa de televisión como Caiga Quien Caiga (CQC) se puede ver no sólo por Telefé de la Argentina. Desde hace nueve temporadas dólares, en un cálculo que sólo incluye exportaciones de software, servicios informáticos e indumentaria. Además, cada día tallan con más fuerza producciones de alto valor agregado como filmes y creatividad publicitaria, así como programas y producciones para la televisión. Por otra parte, a la pujante industria del turismo se le está sumando el “turismo médico”, a través de extranjeros que aprovechan la calidad y el bajo costo de someterse a una intervención quirúrgica en el país. También se trata de una forma de exportaciones no tradicionales, cuya facturación no pasa por la Aduana y queda asociada al consumo interno. Mariano Kon (Cuatro Cabezas): “El desafío de la industria audiovisual argentina es imponerse por calidad y no sólo por la conveniencia del precio”. Alberto Wilensky: “En el mercado argentino no hay lugar para todos”. No todos los casos generan divisas, pero ayudan al posicionamiento de las oficinas locales. Como el caso de una filial multinacional (Unilever) que generó una inédita cruza de marketing y best seller editorial («La vida te despeina», de Planeta). Esa idea fue tomada y aplicada en otros países de la región. A nadie le llamó mucho la atención: después de todo, desde Buenos Aires, la oficina regional de Unilever ya había generado la campaña publicitaria que muestra la marca de champú Sedal en toda América Latina. Según la Cámara de Empresas de Software y Servicios Informáticos (CESSI), durante 2005 las exportaciones de software y los servicios de soluciones informáticas facturados al exterior sumaron 700 millones de dólares. Así como se dice que el aluminio es energía eléctrica envasada, del software se dice que son horashombre encriptadas en bites. Más de 90% de esos 700 millones de dólares se destinan al pago de sueldos. Para este año, la CESSI estima que las exportaciones treparán a 900 millones. La exportación de indumentaria también mueve millones. Según cifras de la fundación Export- Ar, durante 2005 los turistas extranjeros solicitaron la devolución del IVA por 110 millones de dólares en prendas de diseño y confección local adquiridas en los shopping argentinos. Otros 77 millones de dólares en textiles abril-mayo de 2006 � 11
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