Talento - Diseño Gráfico Ribeiro

por nuestro sector en su conjunto, debido
al desabastecimiento y falta de crédito que
se produjo. Ahora, los costos están prácticamente
igual que entonces.
Con locales a la calle y un progreso constante
entre el público adolescente y adultos
jóvenes, Rever Pass comenzó a exportar
sus prendas a Chile y Uruguay. Pero se
trata, según asegura su dueño, de apenas
un paso previo al gran salto.
“Ahora estamos construyendo una nueva
fábrica en Pacheco de unos 10 mil metros
cuadrados”, cuenta Pablo Sonne, titular
de Rever Pass. “No quisimos salir antes al
mercado sin tener la infraestructura desde
el punto de vista productivo y de la calidad.
El objetivo es ingresar a nuevos mercados
con una calidad de nivel internacional
y poder proyectarse al mediano y largo
plazo. Y no queremos hacer una exportación
experimental de tipo incumplidora,
fuera de tiempo y de calidad. Nos venimos
preparando particularmente para eso”,
asegura.
- ¿Cómo influyó la devaluación?
- La devaluación nos tomó a mitad de
camino de ese proceso. Fue malo primero
porque hubo que estructurarse y rearmarse,
y nos llevó bastante tiempo. Hubo que
reprogramarse.
-¿Cuál es la estrategia?
- Con la idea de llegar a 2 millones de
prendas con una nueva fábrica y la posibilidad
de llegar a más, para ingresar a otro
mercado el punto número uno es saber
qué se va a vender. Entre un producto y
una marca hay un abismo muy grande. En
el mercado europeo, desde hace más de 40
años que se usa el traje de bajo ajustado,
que en la Argentina todavía no prendió.
Es un ejemplo de que es importante saber
qué es lo que vas a ofrecer. Y no solamente
el qué, sino el cómo y el cuándo. Exportar,
para hacerlo seriamente y con una posibilidad
de proyectarse, requiere un profundo
análisis previo.
Ex titular de la Unión Industrial y ex
Ministro de la Producción, señalado como
el ideólogo de la devaluación duhaldista,
Ignacio de Mendiguren saltó a la política
desde la Cámara de la Indumentaria, la
entidad que a comienzos de año volvió a
presidir, junto a su regreso a la UIA como
vicepresidente. “En exportaciones directas
e indirectas -directas son las que hacen
las marcas, las indirectas son las que se
registran vía turismo por devolución del
IVA- estamos casi ya en 200 millones de
dólares”, asegura. “Pero lo importante es
Pablo Sonne (Rever Pass):
“No quisimos salir antes al
mercado externo sin tener
la infraestructura desde el
punto de vista productivo y
de calidad”.
que se hace en moda, en marcas. No
estamos exportando commodities. Lo que
implica una puerta abierta al mundo para
la Argentina como productora de moda”.
- ¿Se sostiene ese esquema sin la devaluación?
- La devaluación fue básica. A partir de
allí empezó todo. Permitió una eclosión
en la producción local y en el diseño. Se
generó este movimiento, esta explosión
desordenada gracias a la ventaja del tipo
de cambio.
Luis Ceriotto
(Con la colaboración de
Ramiro Álvarez Ugarte)
abril-mayo de 2006 � 19