INTERIORES_LIBRO EXCELENCIA_EN GESTION
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4. LA <strong>EXCEL<strong>EN</strong>CIA</strong> MAÑANA / Perspectiva del management<br />
Un referente mundial<br />
en excelencia<br />
La compañía ‘low cost’ Southwest Airlines,<br />
radicada en Texas, es un referente<br />
mundial en el sector de la aviación<br />
comercial por el servicio que presta al<br />
cliente, su rentabilidad y la implicación de<br />
sus empleados.<br />
Luis Huete<br />
Profesor IESE Business School<br />
Southwest Airlines, con sede en Texas,es<br />
desde la década de los 70 la<br />
gran referencia mundial en compañías<br />
aéreas low-cost... y de la excelencia<br />
en el servicio al cliente, ganando<br />
desde su constitución el mayor<br />
número de galardones y premios de<br />
las asociaciones de consumidores<br />
en toda la Historia de las aerolíneas.<br />
La mejor empresa en servicio al<br />
cliente, al menos en su sector, y una<br />
de las empresas más valoradas por<br />
los empleados.<br />
Ningún año desde su fundación la<br />
empresa ha dejado de tener beneficios.Ni<br />
siquiera cuando las grandes<br />
compañías, percibiendo el potencial<br />
peligro de las low-cost, intentaron asfixiarlas<br />
con normativas y legislación,<br />
comportándose como un lobby. Esas<br />
malas prácticas habían sacado la furia<br />
y el carácter de su fundador, Herb<br />
Kelleher, generando en su equipo un<br />
sentido de “cruzada” por el bien común<br />
que impregna desde entonces<br />
la cultura de Southwest.<br />
Su estrategiade negocio es sencilla<br />
pero poderosa: reducir el coste medio<br />
por viajero a niveles inimaginables<br />
en otras compañías y a través de iniciativas<br />
que destilan ingenio, autenticidad<br />
y una fina sensibilidad por lo au-<br />
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CLUB <strong>EXCEL<strong>EN</strong>CIA</strong> <strong>EN</strong> GESTIÓN