Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Finanssikriisin läsnäolo tekstien kontekstissa onkin oiva tilaisuus tarkastella<br />
keinoja, joilla yhtiöt pyrkivät hallitsemaan kriisin aiheuttamia ongelmia sekä<br />
promotionaalisia keinoja käyttäen että yleensä vakuuttavalla ja/tai<br />
suostuttelevalla argumentoinnilla. Kriisin myötä yhtiöiden on ollut<br />
välttämätöntä perustella toimintansa sijoittajille negatiivisista toimintatavoista ja<br />
niiden seurauksista huolimatta. Tällöin negatiiviset asiat saattavat tulla<br />
syrjäytetyksi positiivisilla uutisilla (Conway 2008, 63) tai viestiä saatetaan<br />
muutoin modifioida lukijoita miellyttävämmäksi, jolloin voitaneen puhua<br />
suostuttelevasta argumentoinnista. Suostuttelevalla argumentoinnilla on taas<br />
nähty olevan yhteys tekstin promotionaalisuuteen (Camiciottoli 2010, Henry<br />
2008). Toisin sanoen tutkimuksellani on kaksi tavoitetta, jotka tiivistyvät<br />
seuraavaksi esittämissäni tutkimuskysymyksissä.<br />
Tutkimukseni varsinaiset tutkimuskysymykset ovat seuraavat<br />
1. Mitä promotionaalisuus on viestinnällisin keinoin ilmaistuna finanssikriisin<br />
yhteydessä tarkasteltuna?<br />
2. Miten finanssikriisiä hallitaan <strong>toimitusjohtajien</strong> <strong>katsauksissa</strong><br />
promotionaalisilla keinoilla?<br />
1.4 Tutkimusmenetelmät<br />
Tutkimukseni hyödyntää metodologiassaan systeemis-funktionaalisen<br />
kieliteorian käsitteitä interpersoonaalinen, tekstuaalinen ja ideationaalinen<br />
metafunktio, joiden avulla analysoin katsauksien rakennetta ja positiivisia<br />
sanavalintoja. Tämän lisäksi hyödynnän tutkimuksessani retorista analyysiä,<br />
jonka avulla pyrin hahmottamaan keinoja, joilla <strong>katsauksissa</strong> hallitaan<br />
finanssikriisiä eli perustellaan sijoittajalle, kuinka lamasta selviydyttiin.<br />
Retorisessa analyysissa tarkastellaan myös muita teemoja, joilla <strong>katsauksissa</strong><br />
pyritään perustelemaan yhtiön olemassaolo ja arvontuotto sijoittajalle.<br />
11
Change language