Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Bhatia (2004,16) näkee <strong>toimitusjohtajien</strong> <strong>katsauksissa</strong> esiintyvän positiivisen<br />
sävyn liittyvän yritysmaailman ajattelumalliin, jossa positiivisia asioita<br />
korostetaan ja negatiiviset häivytetään taustalle. Hän näkee promotionaalisten<br />
tekstien ensisijaisena tarkoituksena myydä potentiaaliselle asiakkaalle tiettyjä<br />
tuotteita tai palveluita. Hän edelleen toteaa joidenkin tekstien muodostavan<br />
hybridejä, joissa tekstin informatiivisuus ja promotionaalisuus kulkevat rinnan.<br />
<strong>Promotionaalisuus</strong> tulee esille Bhatian mukaan siinä, että teksti jakaa tietyt<br />
geneeriset arvot, jotka ovat kuvaus ja arviointi (description, evaluation).<br />
Esimerkiksi kuvaus merkitsee tuotteen tai palvelun ominaisuuksien<br />
luettelemista. (Mt.60-61).<br />
Lisäksi Bhatia näkee promotionaaliset myyntikirjeet diskursiivisesti<br />
ongelmallisempina kuin mainokset, sillä ne ovat kirjeen muodossa. Bhatia<br />
toteaa myös lehdistötiedotteiden sisältävän paljon positiivisia aspekteja ja<br />
promotionaalisia elementtejä vaikka niiden tarkoituksena on ensisijaisesti<br />
informoiminen. Informatiivisten tekstien sävyttyminen promotionaalisilla<br />
elementeillä onkin hänen mukaansa väistämätöntä. (Mt.89-91).<br />
Bhatia jäsentää myös institutionaalistuneet genrekoloniat kuvioon, jossa tekstit<br />
sijoittuvat laajasti kahteen ryhmään: promotionaalisiin ja informatiivisiin.<br />
Hänen mukaansa markkinointi (marketing) on vahvimmin promotionaalinen<br />
genre, kun taas promootio (promotion) on astetta informatiivisempi. Edelleen<br />
positiivinen arviointi (positive evaluation), suostuttelu (persuasion), arviointi<br />
(evaluation) ja informaatio (information) muodostavat janan seuraavat genret.<br />
(Mt.90).<br />
Kuronen (2004, 299) on todennut tutkiessaan vakuutusehtotekstin<br />
muutosprosessia, että tekstit ovat kokeneet promotionaalistumisen ilmiön myös<br />
vaikeissa juridisissa teksteissä. Tämä näkyy hänen mukaansa<br />
14
Change language