Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
(toiminnalliset ja staattiset prosessit, Martin 1997, 114) ja adverbien osalta.<br />
Heikkinen (2009, 17) on määritellyt piirteen sellaiseksi tekstissä näkyväksi<br />
kielelliseksi tai muuksi valinnaksi tai valintojen yhdistelmäksi, jolla on<br />
omanlaisia merkitystehtäviä. Hänen mukaansa piirteet, jotka ovat usein itsestään<br />
selviä käytänteitä ja ideologioita, muodostavat edelleen tekstilajille sen oman<br />
piirteen (mt. 23). Lisäksi käytän uutta retoriikkaa (Jokinen 1999)<br />
hahmottaessani katsauksien tapaa luoda positiivista kuvaa yhtiöstä sen<br />
omistajille ja muille sidosryhmille. Erityisesti Bhatia (2010, 43) näkee<br />
promotionaalisten piirteiden ja tulevaisuuteen suuntautuvien retoristen keinojen<br />
olevan olennaisia valintoja <strong>toimitusjohtajien</strong> <strong>katsauksissa</strong>. Tästä syystä myös<br />
näiden asioiden havainnoiminen katsauksista voi tuoda lisäymmärrystä<br />
promotionaalisuuden ilmiöstä, jonka Bhatia on havainnut esiintyvän<br />
<strong>katsauksissa</strong>.<br />
Metafunktioiden kautta tarkastelu merkitsee tässä tutkimuksessa erityisesti<br />
positiivisten sanavalintojen havainnoimista (Henry 2008) ja tekstin<br />
rakentumisen tulkitsemista vaikuttavuuden näkökulmasta. Lisäksi retorinen<br />
tarkastelu keskittyy vakuuttavan ja suostuttelevan esittämisen havainnoimiseen.<br />
Retorinen tarkastelu kattaa niin ikään laajemmat virkkeet ja virkkeiden<br />
merkitykset osaksi tekstilajin hahmottamista. Näin ollen tutkimukseni ottaa<br />
huomioon myös ympäröivän todellisuuden eli siihen liittyvän kontekstin, johon<br />
kuuluvat ainakin taloudellinen, lainsäädännöllinen ja ammatillinen ympäristö.<br />
Tarkoituksena on tarkastella <strong>toimitusjohtajien</strong> katsausten promotionaalisia<br />
piirteitä erityisesti lamavuosi huomioon ottaen. Erityisen kiinnostavaa<br />
nykytilanteen, kuten myös promotionaalisuuden tutkimuksen kannalta, onkin<br />
selvittää finanssikriisin aiheen sijainti teksteissä ja tämän aiheen sisällä käytetty<br />
retoriikka (Conaway 2008, 102). Ajankohta <strong>katsauksissa</strong> on kiinnostava, koska<br />
finanssikriisin kaltainen toimintaympäristön haaste on vaatinut monelta<br />
teollisuudenyritykseltä erityisjärjestelyjä kuten irtisanomisia, tehtaiden<br />
55
Change language