Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
7.7 Omat tuotteet<br />
Omien tuotteiden esittäminen ja kuvailu nousi myös yhdeksi vahvaksi teemaksi<br />
<strong>katsauksissa</strong> ja niistä oli havaittavissa myynnillisiä ja suostuttelevia piirteitä,<br />
kuten seuraavista esimerkeistä voidaan todeta:<br />
Esimerkki 19<br />
Esimerkiksi rakentamisen asiakkaille meillä on jo nyt tarjottavana vahvaa<br />
suunnitteluosaamista.<br />
Esimerkki 20<br />
Luotamme edelleen ruostumattoman teräkseen houkuttelevana materiaalina pitkällä<br />
aikavälillä.<br />
Esimerkki 21<br />
Kehitimme viime vuonna uusia, keveämpiä kartonkilaatuja ja kuluttajapakkausratkaisuja.<br />
Esimerkissä 19 on käytetty Maatin (2007, 69-71) havaitsemaa tehostavaa<br />
adverbiä jo, minkä lisäksi lause antaa jo itsessään vaikutelman myyntipuheesta,<br />
jossa eritellään yhtiön palveluita tietylle asiakassegmentille. Esimerkissä 20 ja<br />
21 taas adjektiivit houkutteleva, uusi ja keveämpi ovat positiivisia suhteessa<br />
niillä kuvattaviin substantiiveihin. Kaiken kaikkiaan, kuten olen jo aiemmin<br />
maininnut, on omien tuotteiden kuvailu bisnesteksteissä nähty vahvasti<br />
promotionaalisena piirteenä (Bhatia 2004, 60-61). Retorisena keinona se viittaa<br />
yksityiskohdilla vakuuttamiseen eli riittävän näytön vaatimukseen (Jokinen<br />
1999, 133-155). Joka tapauksessa omien tuotteiden kuvailu osana<br />
toimitusjohtajan puheenvuoroa antaa vaikutelman myynnin edistämisestä ja<br />
asiakkaiden suostuttelusta. Toisaalta se toimii myös sijoittajaa vakuuttaen<br />
riittävällä näytöllä tulevaisuuden toiminnasta.<br />
73
Change language