Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Tutkijat saivat selville, että yritykset pyrkivät riippumatta taloudellisesta<br />
tilanteesta raportoimaan ymmärrettävällä ja totuudenmukaisella tavalla.<br />
Yksittäisistä tekijöistä tutkijat tekivät muun muassa havainnot me ja meidän<br />
pronominien käytön vähäisyydestä huonon taloudellisen tilan yrityksillä.<br />
Tekstien kunnioittava tyyli heikentyi toisaalta huonommin menestyvillä<br />
yrityksillä, jotka käyttivät optimistista kieltä teksteissään. Huonon taloudellisen<br />
tilan yrityksillä positiivisen ja negatiivisen terminologian käyttö oli kuitenkin<br />
vaihtelevaa, ja tutkijat epäilivätkin tämän johtuvan yhtiöiden pyrkimyksestä<br />
luoda kuva ennustamattomista tuloksista tulevaisuudessa. Toisaalta tutkijat<br />
arvioivat sen johtuvan myös halusta mitätöidä negatiiviset uutiset positiivisten<br />
uutisten voimalla. (Ma.150-152).<br />
3.2.2.5 Legitimointi <strong>katsauksissa</strong><br />
Prasad ja Mir (2002, 92-96) ovat tutkineet USA:n öljy-yhtiöiden<br />
<strong>toimitusjohtajien</strong> katsauksia ja käyttäneet siihen kriittistä hermeneutiikka-<br />
analyysiä 2 , joka merkitsee tekstien symbolista tutkimusta lähtien aina niiden<br />
sosio-historiallisesta taustasta 3 . Tutkijat halusivat selvittää, miten yhtiöt<br />
legitimoivat olemassaolonsa 1970-luvun Amerikassa (ma. 93).<br />
2 Hermeneutiikassa bisnestekstit voidaan nähdä faktisina tai symbolisina. Mikäli tekstejä<br />
tutkitaan hermeneutiikan avulla symbolisesta näkökulmasta, voidaan niistä löytää kulttuurisia<br />
uskomuksia ja oletuksia. Kriittinen hermeneutiikka keskittyy myös pohtimaan valtasuhteita,<br />
jotka vallitsevat yhteiskunnissa ja jotka sitä kautta vaikuttavat kulttuurisiin uskomuksiin ja<br />
oletuksiin. (Ma.93).<br />
3 Kriittisen hermeneutiikka-analyysin vaiheet ovat 1) tekstintutkimus esimerkiksi metafora-tai<br />
temaattisella analyysillä, 2) tekstin kontekstin eli sosiaalisen, kulttuurisen ja historiallisen<br />
taustojen selvittäminen, 3) näiden kahden eri vaiheen synteesi ja yhdistyminen, jolloin<br />
hermeneuttinen ympyrä sulkeutuu ja lopulta 4) käsitteellisen kehikon tarjoaminen, jolla voidaan<br />
selittää tekstin ja kontekstin suhdetta. (Ma.97).<br />
37
Change language