Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

6.3 Vaikea asia ohitetaan
Yhdessä katsauksessa finanssikriisin käsittelyä ei löydy lainkaan (Talvivaara).
Kyseisen yhtiön lyhyt historia voidaan nähdä yhtenä pääsyynä sille, ettei laman
vaikutuksia voida kovin tarkasti analysoida katsauksessa. Toisaalta
toimitusjohtaja Pekka Perä toteaa viimeisessä Näkymät-nimisessä kappaleessa
seuraavasti:
Esimerkki 3
Alkuvuonna 2010 maailmantalous on alkanut osoittaa ensimmäisiä elpymisen merkkejä,
ja hyödykehintojen ja valuuttakurssien kehitys on ollut Talvivaaran kannalta suotuisa.
Lause antaa olettaa, että kriisillä on ollut vaikutus myös Talvivaaran toimintaan,
ainakin hyödyke- ja valuuttakurssien kehityksen osalta. Lauseen muotoilu on
kuitenkin positiivissävytteinen siinä mielessä, että asia tuodaan esille niin, että
kriisi on jo ohitettu, eivätkä sen vaikutukset ole koskeneet Talvivaaraa, kun taas
maailmantalouden elpymisen vaikutukset markkinoihin ovat tuottaneet yhtiölle
tulosta. Lama kielletään ja tilalle tuodaan positiivia asioita, kuten Conway
omassa tutkimuksessaan on jo havainnut (2008, 63). Tulokset ovat myös
yhdenmukaisia Bournois:n ym. (2006, 53) tulosten kanssa.
Yleisesti ottaen katsaus sisältää runsaasti yhtiön liiketoiminnan kuvailua
hyvinkin seikkaperäisesti. Talvivaaran toimitusjohtajan katsaus keskittyy
myymään tarinansa sijoittajalle käyttämällä toimialalle ominaista terminologiaa
ja erittelemällä liiketoimintaansa kuuluvia toimintoja, kuten luvuissa geologia,
tuotanto ja rakentaminen, tutkimus ja tuotekehitys ja kaupallinen tuotanto.
Myös markkinat-niminen luku katsauksesta löytyy, jossa käsitellään hyödyke-
ja valuuttakurssien heilahteluja, mutta niiden ei varsinaisesti todeta vaikuttaneen
Talvivaaraan. Teksti sisältää enemmän mennyttä kuin tulevaa informaatiota.
63