Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
puhuvat vaikutelman ohjailusta, joka ilmenee heidän mukaansa tiedon<br />
valikoivalla esittämisellä (ma.183, 203). Esimerkiksi numeeriset tiedot annetaan<br />
tutkijoiden havaintojen mukaan vuosikertomuksen loppupuolella, kun sen alun<br />
ovat vallanneet juuri narratiiviset osiot (ma. 215).<br />
Myös muut tutkijat ovat havainneet vuosikertomuksien narratiivisten osuuksien<br />
suhteellisen kasvun ja tutkineet niiden sisältöä. Rutherford (2005,349) on<br />
tarkastellut Iso-Britanniassa toimivien yritysten tilinpäätöskertomusten<br />
sanamääriä tutkiessaan niiden tekstilajia. Tutkittavissa yrityksissä oli mukana<br />
sekä hyvin menestyneitä että huonosti menestyneitä yrityksiä. Rutherford<br />
toteaa, että kaikki kertomukset sisälsivät enemmän viittauksia voittoihin kuin<br />
tappioihin, vastaaviin kuin vastattaviin sekä positiivisia sanavalintoja ja<br />
ylöspäin viittaavia (up) sanoja (Ma. 366). Tutkimus vahvistaa jo ennestään<br />
paljon tutkittua Pollyanna-ilmiötä, jossa yksilöt ja yhteisöt pyrkivät<br />
hallitsemaan muille syntyvää vaikutelmaa itsestään (ma. 373). Yrityksen<br />
teksteissä se ilmenee niin, että ne ovat positiivissävytteisiä erityisesti<br />
sääntelemättömissä virallisissa yritysten teksteissä (ma. 349). Rutherfordin<br />
tutkimus kuitenkin osoitti, että ilmiö on läsnä myös säännellyissä teksteissä<br />
(mt.362).<br />
Rutherford toteaa lisäksi, että Pollyanna-efektin ja siihen liittyvän vaikutelman<br />
ohjailun ilmiön tutkiminen on järkevää genreteorian puitteissa, koska se antaa<br />
siihen yksityiskohtaisemman lähestymiskulman. Hän näkee myös Pollyanna-<br />
efektin muuttavan tilinpäätöskertomusten tekstilajia ja tekstilajiin liittyviä<br />
odotuksia. Toisin sanoen odotuksen liittyvät siihen, miten teksti kirjoitetaan ja<br />
miten se myöhemmin tulkitaan. Rutherford myös pohtii, että genre voi yleisesti<br />
toimia jokaisen yksilön kohdalla vaikutelman johtamisen välineenä. (Ma. 373-<br />
374). Samalla tavalla omassa tutkimuksessani tarkastellaan toimitusjohtajan<br />
katsauksia genreanalyysin avulla ja pyritään selvittämään niiden tämänhetkiset<br />
piirteet promotionaalisuuden näkökulmasta. Promotionaalisuuden yhteys<br />
26
Change language