Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tuloksissaan tutkijat toteavat, että öljy-yhtiöiden toimitusjohtajat käyttivät<br />
Yhdysvaltojen öljy-yhtiöiden ja OPECin välistä kriisiä hyväkseen<br />
hyväksyttääkseen strategiansa, ohjatakseen yleistä mielipiteenmuodostusta<br />
öljyalasta ja legitimoidessaan oman olemassaolonsa (ma. 103). Omassa<br />
tutkimuksessani onkin kiinnostavaa tutkia, voidaanko lama-ajan strategioilla tai<br />
yhtiön vastauksilla lamaan samaan aikaan perustella yhtiön olemassaolon<br />
oikeutusta.<br />
3.2.2.6 Vaikutelmien johtaminen <strong>katsauksissa</strong><br />
Cianci ja Kaplan (2010, 478) ovat tutkimuksessaan pohtineet vaikutelmien<br />
johtamista toimitusjohtajan maineen muodostumisen kannalta. Tutkimuksessaan<br />
he saivat selville, että johtajan hyvä maine ei parantunut (eikä huonontunut)<br />
vaikka johtaja tarjosi sijoittajille uskottavan selityksen kuluneen vuoden<br />
huonolle tulokselle (ma. 480).<br />
Tutkimuksen mukaan sijoittajat arvioivat yhtiön tuloksentekokykyä<br />
tulevaisuudessa juuri toimitusjohtajan maineen kautta. Edelleen toimitusjohtajan<br />
hyvä maine suojasi myös silloin, kun huonolle tulokselle tarjottiin vähemmän<br />
uskottava selitys. Toisaalta taas huonomaineinen johtaja paransi mainettaan<br />
uskottavan selityksen tarjotessaan. (Ma. 480).<br />
3.2.2.7 Vakuuttavuus ja suostuttelu <strong>katsauksissa</strong><br />
Hyland (1998, 224) on tutkinut <strong>toimitusjohtajien</strong> katsauksien vakuuttavuutta ja<br />
suostuttelevuutta metadiskurssin käsitteen kautta. Tutkimuksen tavoitteena oli<br />
metadiskurssin käsitettä hyödyntäen etsiä viitteitä siitä, miten yritysten<br />
toimitusjohtajat pyrkivät myymään positiivisen mielikuvan sekä itsestään että<br />
johtamastaan yrityksestä yhtiön sidosryhmille (ma. 225).<br />
38
Change language