Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

Esimerkki 22
Vuosi 2009 oli Kemiran kannalta erittäin hyvä, ottaen huomioon maailmantalouden
heikentymisen.
Adjektiivi esiintyy usein positiivisen evaluaation yhteydessä myös M-realilla:
Olemme hyvissä asemissa hyödyntämään Consumer Packagingin
kasvupotentiaalia. Toimitusjohtaja Mikko Helander toteaa myös vuoden 2010
näkymien olevan selvästi paremmat. Huomautuksena mainittakoon, että
esimerkiksi Outokumpu ja UPM arvioivat vuoden 2010 toimintaympäristön
vaikeaksi ja haastavaksi. Adjektiivia hyvä käytetään siis melko rohkeasti, joka
voisi viitata sen informatiivisen merkityksen vähäisyyteen tai heikkenemiseen.
Promotionaalisuuden kannalta sanan epäjohdonmukainen käyttö voisi viitata
juuri sen myynnilliseen piirteeseen: sen voisi jättää pois tai korvata jollain
muulla sanalla, ilman että tekstin sisältö muuttuu. Edelleen Stora Ensolla
toimitusjohtaja Jouko Karvinen liittää adjektiivin arvioon yhtiön sisäisistä
resursseista ja toimenpiteistä:
Esimerkki 23
Huhtikuussa 2009 käynnistetty Next Step-ohjelma on yksi hyvä osoitus
päättäväisyydestä, jolla rakennamme tulevaisuutta.
Hyviä esimerkkejä ovat DeLight Solution, joka on uusi kartonkinen, kierrätettävä
pakkausratkaisu.
Viime vuotinen Uruguay-investointi oli hyvä esimerkki.
Karvinen esittää sisäiset toimenpiteet esimerkkien muodossa. Näin lukijalle
tarjotaan näyttöjä yhtiön toimenpiteistä, mikä lisää esityksen vakuuttavuutta
retorisesti (Jokinen 1999, 133-155). Lisäksi näissä esimerkeissä tulee hyvin
esiin adjektiivin promotionaalinen luonne: poistettaessa adjektiivi sitä kuvaavan
kohteen edestä, ei sisältö muutu ratkaisevasti. Tämä merkitsee lukijan kannalta
tekstilajin manipulointia positiivissävytteisemmäksi ja tätä kautta
suostuttelevammaksi.
76