Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Jameson havaitsee myös tutkittavista teksteistä alagenrejä, joiden tarkoituksena<br />
on negatiivisten uutisten häivyttäminen taustalle. Hän myös havaitsee kysymys-<br />
vastaus-osioiden kutsuvan lukijan haastattelijan rooliin ja toisaalta kertojan<br />
käyttämään epävirallisempaa kieltä. Alagenret tietyn tekstilajin sisällä<br />
mahdollistavat lukijalle myös epälineaarisen lukemisjärjestyksen, jolloin lukija<br />
voi valita mieluisan lukemisreitin ja poimia tekstistä kohtia, jotka tukevat<br />
aiemmin syntyneitä positiivisia ajatuksia. (Ma.31). Osa analysoimistani<br />
katsauksista sisälsi juuri haastattelumuotoon rakennetun tekstin, joka erityisesti<br />
Stora Enson tapauksessa mahdollisti kepeämmän ja arkisemman kielenkäytön.<br />
Toisaalta samanlaiseen muotoon rakennettu Ahlströmin katsaus ei sisältänyt<br />
puhekielelle tyypillistä terminologiaa. Toimitusjohtajien katsauksien tyyli ja<br />
esittäminen ovatkin motivoineet monet tutkijat analysoimaan näitä tekstejä ja<br />
niistä löytyviä piirteitä. Kuvaan seuraavassa alaluvussa joitakin tämän<br />
tutkimuksen kannalta merkityksellisiä tutkimuksia viime vuosilta.<br />
3.2.2 Toimitusjohtajan katsaus sijoittajaviestinnässä<br />
Toimitusjohtajan katsauksia on tutkittu paljon niin Euroopassa, Aasiassa,<br />
Isossa-Britanniassa kuin myös Yhdysvalloissa. Iso-Britannian ja Yhdysvaltojen<br />
kehitys ja tutkimus yritysraportoinnin saralla on tärkeää, sillä niiden on nähty<br />
vaikuttavan vahvasti kansainvälisen säännöstön ja käytänteiden kehittymiseen<br />
(Beattie ym. 2008, 191). Esittelen seuraavaksi <strong>toimitusjohtajien</strong> katsauksien<br />
tutkimusta, joka on keskittynyt muun muassa kulttuuristen erojen<br />
havainnoimiseen, teemojen erittelyyn, negatiivisten uutisten esittämiseen ja<br />
havainnointiin, viestintästrategioiden esittämiseen, legitimointiin, vaikutelmien<br />
johtamisen havainnointiin sekä vakuuttavuuden ja suostuttelun havainnointiin.<br />
28
Change language