Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

1978, ks. Hiidenmaa 20000, 119). Välittömään tilannekontekstiin oman
tutkimukseni osalta lukeutuvat perusteollisuus ja finanssikriisi, joiden taustat
esittelen seuraavaksi.
4.1 Perusteollisuuden määritelmä
Aineistoni koostuu yhdeksästä perusteollisuuden alan yhtiöstä. Kärri on
määritellyt (2001, 2) perusteollisuudeksi metsäteollisuuden kokonaisuudessaan
(mekaaninen ja kemiallinen), perusmetallien valmistuksen (terästuotteet ja
värimetallit) ja peruskemian (perus- ja maatalouskemikaalien, tekokuitujen sekä
öljytuotteiden valmistus).
Niin ikään perusteollisuuden yritysten lista Helsingin Pörssissä kattaa joukon
raaka-aineita tuottavia ja prosessoivia teollisuudenaloja. Toimialaluokka sisältää
yhtiöitä, jotka valmistavat kemikaaleja, rakennusaineita, lasia, paperia,
metsäteollisuustuotteita ja niihin liittyviä pakkausmateriaaleja, sekä metalli-,
mineraali- ja kaivosyhtiötä, mukaan lukien teräksen valmistajat.
(www.omx.com). Tyypillisesti tämän alan yhtiöt harjoittavat Business-to-
business-liiketoimintaa.
4.2 Finanssikriisi 2007–2009
Finanssikriisi, jota lähes kaikki tutkimukseni toimitusjohtajan katsaukset
käsittelevät, oli yksi rajuimmista maailmantaloutta ravistelevista kriiseistä
kautta taloushistorian. Rahoituskriisin nähdään puhjenneen kesän 2007 tienoilla.
Syynä kriisin puhkeamiseen olivat Yhdysvalloissa myönnetyt subprime- eli
asuntolainat, joita myönnettiin henkilöille, joiden luottokelpoisuus oli heikko.
Kaiken kaikkiaan kyseiset lainat kattoivat viidenneksen maan koko
asuntoluottokannasta. (ETLA 2008; 1 Torvalds 2009, 57).
43