Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
superlatiiveja (Tärkeät markkinat. / Suotuisa talouskehitys/<br />
Palvelualtis henkilöstömme/ Kaikki asiakkaamme)<br />
• Adverbit, jotka voivat olla tehostavia, ajan adjunkteja, paikkoja,<br />
numeraalisia tehosteita, numeraalisia lieventäjiä tai modaalisia<br />
(Suuntaamme ajatuksemme luottamuksellisesti kohti tulevaisuutta/<br />
Olemme jo päihittäneet kilpailijamme tuotekehityksessä/<br />
Brändimme tunnetaan maailmalaajuisesti/ Saimme<br />
velkaantumisasteen lähes puolittumaan viime vuotisesta/ Tämä<br />
hanke maksoi yhtiölle vain vaivan/ Tämä on tietenkin edellytys<br />
menestyksellemme.)<br />
• Konnektiiveja (Lisäksi/ Sitä paitsi/ olemme kehittäneet<br />
organisaatiotamme iskukykyisemmäksi./ Sekä asiakkaat että<br />
tavarantoimittajat ovat tyytyväisiä toimintaamme.).<br />
Lisäksi Rogers (2000, 426) on tutkinut <strong>toimitusjohtajien</strong> tulosjulkistuksen<br />
yhteydessä pidettäviä esityksiä genreanalyysin avulla ja etsinyt niistä yhtiön<br />
profiloinnin ja informaationannon välistä suhdetta. Rogers on esittänyt<br />
artikkelissaan mallin, jonka avulla hän on jäsentänyt esitysten laatua<br />
transformatiivisiin, promotionaalisiin, informatiivisiin ja relationaalisiin<br />
esityksiin. Promotionaaliset genret ovat hänen mallinsa mukaan kiinnostavia,<br />
stimuloivia, lumoavia, konklusiivisia, ratkaisevia ja toimintaan orientoituvia.<br />
Informatiiviset genret ovat taas fokusoivia, loogisia, organisoituja, täsmällisiä,<br />
tarkkoja ja hallittuja. Promotionaalisten ja informatiivisten genrejen väliin<br />
jäävät esitykset ovat taas käytännöllisiä, realistisia ja informatiivisia. Rogers<br />
toteaa, että onnistuneiden esitysten taustalta löytyy elementtejä kaikista neljästä<br />
kategoriasta. (Ma.441-442).<br />
Myös Crawford Camiciottoli (2010, 353) on havainnut tutkiessaan<br />
tulosjulkistuspuheluita (earnings calls) niiden sisältävän promotionaalisia ja<br />
suostuttelevia piirteitä. Hän havaitsi promotionaalisiksi piirteiksi positiivisten<br />
asioiden korostamisen ja optimistisen tulevaisuudennäkemyksen esittämisen.<br />
Crawford Camiciottoli näkee ilmiön koskevan erityisesti toimitusjohtajan<br />
roolia, jonka tulee muokata yhtiön identiteettiä ja imagoa suhteessa<br />
sidosryhmiin. (Ma. 353). Hän ehdottaakin tulevaisuuden jatkotutkimukseksi<br />
18
Change language