Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

vuosikertomuksia, että ne sisälsivät vähintään neljä seuraavaa diskurssia: 1)
laskentatoimen, 2) talouden, 3) PR:n ja 4) juridisen. (Ma.39).
Onkin tärkeää ymmärtää yhteisön taustatiedot tutkittaessa tekstejä. Rutherford
(2005) korostaa kuitenkin, että genretutkimuksessa on olennaista ymmärtää,
etteivät kaikki sosiaalisessa kontekstissa olevat ryhmän jäsenet tunnista tekstin
kommunikatiivisia päämääriä samalla tavalla. Siksi erityisesti vuosikertomusten
informaatioarvoa sen lukuisille sidosryhmille tulisi tarkastella genren käsitteen
avulla varovaisesti (ma. 353).
Genretutkimusta voidaan hyödyntää kaikenlaisiin teksteihin. Tämä tutkimus
keskittyy tutkimaan toimitusjohtajien katsauksia osana yrityksen
sijoittajaviestintää. Koska kyseessä on perusteollisuuden toimialan yritykset
(business to business-liiketoiminta), nähdään niiden toimitusjohtajien
katsauksien toimivan ensisijaisesti informatiivisina (raportoivina) ja
toissijaisesti promotionaalisina teksteinä. Promotionaalisia piirteitä pyrin
hahmottamaan kahdella menetelmällä: systeemis-funktionaalisen teorian
interpersoonaisen, tekstuaalisen ja ideationaalisen metafunktioiden käsitteiden
sekä retorisen analyysin avulla. Kuvaankin seuraavaksi retoriikan tutkimuksen
kenttää ja menetelmää, jota itse tutkimuksessani hyödynnän.
5.3 Retoriikka
Retoriikalla on ollut tärkeä tehtävä tekstilajintutkimuksessa. Aristoteleen ethos,
pathos ja logos ovat keskeisimpiä käsitteitä klassisen retoriikan tutkimuksessa.
(Halmari ym. 2005). Ethos merkitsee puhujan eettistä vetoomusta suhteessa
kuulijoihinsa. Se on puhujan ääni tai lingvistisesti välitetty viesti hänen
uskottavuudestaan, luotettavuudestaan ja kompetenssista. Pathos taas viittaa
emotionaaliseen vetovoimaan suhteessa kuuntelijoihin. Tämän retorisen keinon
51