Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
luokittelu yhteen kategoriaan voi johtaa liian ahtaaseen ajatteluun retoristen<br />
keinojen käytöstä. Mikäli promotionaalisia keinoja käytetäänkin teksteissä<br />
kohtuullisesti, on käyttö järkevää ja se palvelee tekstin lukijaa, joka pyrkii<br />
ymmärtämään yhtiön liiketoimintaa ja sen tulevaisuuden suuntaa. Selkeästi<br />
promotionaalisiksi piirteiksi tämän tutkimuksen <strong>katsauksissa</strong> voidaan kuitenkin<br />
luokitella omien tuotteiden esittely, joka herättää kysymyksen niiden<br />
hyödyllisyydestä katsauksessa. Yhtiötä seuraava sijoittaja voi saada yrityksen<br />
tuote- ja palveluportfolion tietoonsa myös muiden materiaalien avulla. Onko siis<br />
toimitusjohtajan katsaus juuri oikea dokumentti niiden esittämiseen?<br />
Ongelmallista yhtiöiden kannalta lieneekin paine erottautumiseen.<br />
Sijoittajaviestinnän tekstit, joiden dualistinen tavoite on houkutella ja<br />
informoida sijoittajia, voivat näin ollen taipua helposti markkinointiviestinnän<br />
kenttään. Tämän tutkimuksen aineistosta katsottuna kilpailu siitä, kuka uskaltaa<br />
olla erilainen, on kiivasta ja kaikenlaisia keinoja käytetään herättämään lukijan<br />
mielenkiinto aiheeseen. Teksteissä käytetyt sitaatit, kysymykset, ingressit ja<br />
jopa myyvä omien tuotteiden ja palveluiden esittäminen luovat väistämättä<br />
myyjä-asiakas-suhteen vaikutelman ja siihen liittyvän suostuttelun.<br />
Edelleen <strong>katsauksissa</strong> perusteollisuuden perinteikkyys näkyy vain muutamissa<br />
teksteissä; siihen viitataan yhdessä katsauksessa historialliseen sävyyn. Tämän<br />
keinon käytön olisi olettanut esiintyvän enemmänkin <strong>katsauksissa</strong>, mutta sen<br />
sijaan tekstit saavat ennemmin Business-to-Consumers-liiketoiminnan yhtiöiden<br />
tekstien piirteitä, joihin liittyy asiakassuuntautuneisuus. Kiinnostavaa olisi niin<br />
ikään tutkia eri toimialojen <strong>toimitusjohtajien</strong> katsauksia samalta ajalta ja katsoa,<br />
näkyykö kriisi niissä samanlaisina kielellisinä valintoina kuin tämän<br />
tutkimuksen perusteollisuuden yritysten <strong>katsauksissa</strong>.<br />
Aineistoni tekstit käyttävät nähdäkseni myös henkilöitymisen taktiikkaa<br />
positiivisen evaluaation yhteydessä: yhtiötä pyritään vahvasti liittämään sen<br />
94
Change language