Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Varsinainen empiirinen osio seuraa teoreettis-metodologista osuutta. Etenen<br />
tutkimukseni kuudennessa, seitsemännessä, kahdeksannessa ja yhdeksännessä<br />
luvussa tutkimuskysymysteni mukaisesti ja esitän tulokseni niin, että rakenteen<br />
ja positiivisten sanavalintojen analyysit kulkevat retorisen analyysin kanssa<br />
rinnan. Esitän jokaisen päähavaintoa kantavan luvun lopussa yhteenvedon, josta<br />
lukija saa tiivistetyn käsityksen analyysistäni ja sen tuloksista. Kokoan<br />
analyysini näistä kolmesta luvusta kymmenenteen lukuun, jossa esitän<br />
näkemykseni finanssikriisin hallinnasta <strong>toimitusjohtajien</strong> <strong>katsauksissa</strong><br />
promotionaalisin keinoin. Tässä kappaleessa esitän vastauksen ensimmäiseen<br />
tutkimuskysymykseeni mitä promotionaalisuus on viestinnällisin keinoin<br />
ilmaistuna finanssikriisin yhteydessä tarkasteltuna. Lisäksi tuon tässä<br />
kappaleessa esille tutkimukseni tulokset ja päätelmät, esitän<br />
jatkotutkimusaiheita, arvioin tulosten soveltamista sijoittajaviestinnän<br />
johtamiseen ja lopulta arvioin oman tutkimusmenetelmäni ja aineistoni<br />
sopivuutta valitun ilmiön tutkimiseen. Siirryn nyt kuvaamaan<br />
promotionaalisuuden aikaisempaa tutkimusta erilaisissa teksteissä ja puheissa.<br />
2 PROMOTIONAALISUUDEN AIKAISEMPI TUTKIMUS<br />
Promotionaalisuutta erilaisissa teksteissä on tutkittu sekä kansainvälisissä<br />
tieteellisissä julkaisuissa kuten myös erilaisissa väitöstutkielmissa. Yleisesti on<br />
todettu, että perinteiset informatiivisina pidetyt tekstit ovat kokeneet<br />
promotionaalistumisen ilmiön, joka merkitsee tekstien markkinaistumista<br />
(Bhatia 2004, 84, Mäntynen ym. 2006, 90). Tutkimus onkin keskittynyt<br />
genrejen sekoittumisen ymmärtämiseen, jossa ollaan kiinnostuneita tekstilajien<br />
vakaudesta ja variaatiosta. Yhteiskunnallisista muutoksista seuraa tutkijoiden<br />
mukaan uusien funktioiden (esimerkiksi mainoselementtien) mukaantulo<br />
tekstilajeihin, joita on aiemmin pidetty tiedottavina tai neuvovina. (Mäntynen<br />
ym. 2006, 90).<br />
13
Change language