Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
tutkijan mukaan niin ikään symbolisia artefakteja, jotka tuottavat yhä uudelleen<br />
perinteisiä käsityksiä ja arvoja yhtiön kulttuurista sen lukijakunnalle (mt.85).<br />
Toimitusjohtajan vastuuseen vaikuttavat Ikäheimon mukaan valtasuhteet,<br />
normit, läpinäkyvyys sijoittajille ja informaation epäsymmetria (mt. 83).<br />
Raportointiin vaikuttaa siis se, mitä sidosryhmiä toimitusjohtaja tai yhtiö pitää<br />
itselleen tärkeinä. Sidosryhmien tärkeyttä yhtiölle voidaan arvioida esimerkiksi<br />
heidän sijoittamansa pääoman määrän avulla, joka taas määrittää sidosryhmien<br />
vallan suhteessa yhtiöön. Normit taas ohjaavat <strong>toimitusjohtajien</strong> käyttäytymistä<br />
lähtien yhtiön kulttuurista ja siitä, mitä sijoittajat heiltä odottavat; mikä on<br />
hyväksyttävää ja mikä ei. Toisaalta sijoittaessaan varallisuuttaan yritykseen on<br />
sijoittajilla myös oikeus ymmärtää yhtiön toimintaa, joka liittyy läpinäkyvyyden<br />
vaatimuksen käsitteeseen. Edelleen informaation epäsymmetrisyys liittyy<br />
tilanteeseen, jossa toimitusjohtajalla on enemmän tietoa kuin yhtiön<br />
sidosryhmillä. (Mt.90-91). Oman tutkimukseni kannalta on myös hedelmällistä<br />
pohtia kohderyhmää, jolle toimitusjohtajan katsaus on suunnattu. Kuten<br />
tutkimukseni alussa olevasta analyytikon sitaatista voidaan päätellä, on sen<br />
merkitys heikentynyt suhteessa yritystä arvioiviin ja siitä arvonmäärityksen<br />
luoviin tahoihin. Tästä huolimatta, katsaus on säilyttänyt asemansa<br />
vuosikertomuksen ensimmäisillä sivuilla, jolloin voidaan pohtia sen uutta<br />
merkitystä sijoittajaviestinnässä. Onko toimitusjohtajan katsaus pikemminkin<br />
markkinointiviestintää esimerkiksi yhtiön työnantajakuvan luomisessa?<br />
Lisäksi sijoittajaviestinnän tutkimus on keskittynyt vuosikertomuksiin ja niiden<br />
kehittymiseen suhteessa aikaan. Beattie ym. (2008, 181-194) ovat havainneet<br />
tutkiessaan sisältöanalyysin avulla Iso-Britanniassa toimivien 500 yrityksen<br />
vuosikertomuksia, että niiden pituus sekä vapaaehtoisen ja narratiivisen<br />
informaation määrä ovat niissä kasvaneet vuosien 1965 ja 2004 välillä<br />
merkittävästi (190 %; 375 %). Myös kuvien määrä vuosikertomuksissa on<br />
lisääntynyt 100 % (ma. 215). Graafien kasvavan käytön suhteen (99 %), tutkijat<br />
25
Change language