Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

Esimerkki 4
Vuonna 2009 toimintaympäristöä varjosti maailmantalouden laskusuhdanne. Monien
yhtiöiden tavoin myös Huhtamäki keskittyi kustannusten hallintaan ja rahavirran
maksimointiin.
Esimerkki 5
Vuosi 2009 oli poikkeuksellinen. Muiden yritysten tavoin lama koetteli myös Kemiraa.
Rakenne voidaan nähdä retorisesti liittoutumisasteen säätelynä ja toisaalta
konsensuksella vahvistamisena (Jokinen 1999, 136–138). Nämä perustelut
ilmaisevat ensinnäkin puhujan liittoutumisen astetta suhteessa esittämäänsä
väitteeseen eli sitä, toimiiko puhuja omissa nimissään vai vain viestin välittäjänä
(mt. 136–137), joka näissä katsauksissa oli havaittavissa. Edelleen konsensus
merkitsee argumentin vahvistamista niin, että useammat tahot allekirjoittavat
väitteen (mt. 138), joka oli myös nähtävissä katsauksissa.
Rakenne esiintyy myös poikkeuksetta heti katsauksien alussa, jossa
finanssikriisiä muutoinkin käsitellään. Finanssikriisi sidotaan siis katsauksien
alussa laajempaan kontekstiin, markkinoihin. Vaikka rakenne on tietynlaista
ryhmän taakse piiloutumista, antavat jotkut yhtiöt jälkeenpäin seikkaperäisiä
esityksiä siitä, miten kriisi on vaikuttanut juuri heidän liiketoimintaansa.
Toisaalta toiset yhtiöt ovat valinneet ratkaisujen esittämisen heti tämän
rakenteen jälkeen. Jälkimmäinen tapa on suostuttelevampi, sillä se jättää
kokonaan yhtiölle itselleen aiheutuneet haittavaikutukset käsittelemättä. Kaiken
kaikkiaan on tulkittavissa, että rakenne pyrkii retorisesti vakuuttamaan, mutta
yhdistettynä ratkaisuihin siihen on liitettävissä suostutteleva, myyvä merkitys:
lukijalle pyritään selittämään, että kriisi oli yhteinen ongelma ja että yhtiö on
keksinyt siihen omanlaisensa ratkaisut sen selvittämiseksi.
67