Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto

Kaikki yhtiöt eivät kuitenkaan näin vahvasti painota ympäristövastuuta
katsauksissaan vaan mainitsevat ne joko yhdessä kappaleessa tai sivuavat
teemaa esimerkiksi mainiten lomautettujen henkilöiden uudelleensijoittamisen
olevan käytäntönä yhtiössä. Retorisena keinona tämä kuitenkin toimii Jokisen
(1999, 133-155) jaottelun mukaan etäännyttämisenä omista intresseistä. Toisin
sanoen yhtiö panostaa yhteiskuntavastuuseen, jota ei vielä tämän hetken
yritystoiminnassa nähdä tulosta muodostavana tekijänä, vaikka Stora Enso
liittää sen jo vahvasti bisnesmahdollisuuksien kenttään:
Esimerkki 13
Yritysvastuuta ajatellaan yleensä toiminnan laillisuuden kautta. Meillä sen pitää olla
kaiken lähtökohta. Ja jonain päivänä juuri yritysvastuu on se, joka erottaa meidät
kilpailijoista.
Tästä näkökulmasta katsottuna yhteiskuntavastuu toimii joillakin yhtiöillä
vahvana profiloitumisen keinona, joka taas voidaan nähdä promotionaalisena
piirteenä tekstissä. Teemalla pyritään siis tässä tapauksessa myymään ajatus
sijoittajalle, että perustamalla yhtiön koko toimintalogiikka
yhteiskuntavastuulle, se tuottaisi parempaa tulosta kuin kilpailijoiden
liiketoimintamallit.
7.5 Tulevaisuus
Kaikissa katsauksissa viitataan myös vahvasti tulevaisuuteen. Tulevaisuuspuhe
ilmenee visioiden, uusien liiketoimintamallien, strategisten painopistealueiden
ja liiketoiminta-alueiden kasvumahdollisuuksien analyysien muodossa.
Tulevaisuuden suuntaviivoja ei lukijan tarvitse tulkita rivien välistä, vaan teema
ilmaistaan eksplisiittisesti, kuten seuraavissa esimerkeissä:
70