Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Promotionaalisuus toimitusjohtajien katsauksissa ... - Aalto-yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
puuttuu jotain oleellista analyysiä markkinaympäristöstä ja sen vaikutuksesta<br />
yhtiöön. Tämän lisäksi merkillepantavaa on Talvivaaran katsaukseen sisältyvän<br />
menneen ja tulevan informaation välinen suhde. Menneen vuoden<br />
yksityiskohtainen läpikäyminen on osa katsauksen funktiota, mutta myös<br />
tulevaisuus kiinnostaa sijoittajaa. Tämän aiheen läpikäyminen oli Talvivaaran<br />
katsauksessa niukkaa.<br />
Katsauksien puheenaiheet eli teemat finanssikriisin lisäksi ovat kehittämis- ja<br />
säästämisohjelmat, ympäristö- ja vastuullisuuspuhe, tulevaisuuspuhe, tavoitteet<br />
ja omat tuotteet. Lisäksi <strong>katsauksissa</strong> esiintyi retorisia keinoja, joita olivat koska<br />
muut, niin myös me-rakenne ja positiivinen evaluaatio. Teemoista positiivinen<br />
evaluaatio ja omat tuotteet toimivat eniten promotionaalisessa merkityksessä<br />
katsauksessa. Niin ikään katsauksista löytyy enemmän yhtiön olemassaoloa ja<br />
tulevaisuutta kuin finanssikriisiä selittäviä ja perustelevia teemoja, mikä<br />
merkitsee uuden informaation olevan hallitsevampi elementti <strong>katsauksissa</strong> kuin<br />
tutun.<br />
Katsauksien positiivissävytteiset adjektiivit muodostavat kolmen ryhmän: vahva<br />
sekä hyvä, parempi, paras ja uusi. Lukijan kannalta positiivisten ja<br />
myynnillisten adjektiivien käyttö voi vähentää tekstin uskottavuutta, sillä tekstin<br />
informointifunktio saattaa kärsiä siitä. Tuloksissa näkyy edelleen, että<br />
positiiviset adjektiivit liitettään yhtiöön, kun taas negatiiviset liitetään<br />
finanssikriisiin. Nämä havainnot vahvistavat aikaisempaa käsitystä siitä, että<br />
yhtiöt näkevät usein haasteiden tulevan yhtiön ulkopuolelta, kun taas<br />
saavutukset liitetään usein yhtiön sisäisiin resursseihin (esimerkiksi Conway<br />
2008, 87). Lisäksi on mielenkiintoista, että sekä negatiivista että positiivista<br />
sanomaa pyritään tehostamaan sen sävyn mukaisesti eli negatiivista sanomaa<br />
vahvistetaan negatiivisilla adjektiiveilla ja positiivisia positiivisilla vastaavilla.<br />
Tämä liittynee jo rakenteen käsittelyosassa mainitsemaani kontrastin käyttöön,<br />
joka luo tekstiin suostuttelevuutta: lukija ostaa helpommin tehostettuun<br />
89
Change language