I luku - EU Bookshop - Europa
I luku - EU Bookshop - Europa
I luku - EU Bookshop - Europa
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Unionin tuomioistuin Oikeuskäytäntö<br />
tilanteessa, jossa tämä sana vastaa tai nämä sanat vastaavat internetin käyttäjän hakukoneelle esittämässä<br />
pyynnössä esiintyvää sanaa tai siinä esiintyviä sanoja, näkyviin tulee mainoslinkki kyseisen<br />
talouden toimijan sivustolle ja siihen liitetty kaupallinen viesti. Kun internetin käyttäjät Googlen<br />
hakukonetta käyttäessään syöttivät sanoja, jotka vastasivat näitä tavaramerkkejä, otsakkeen<br />
”kaupalliset linkit” alle ilmaantui linkkejä Louis Vuitton Malletier’n tavaroiden jäljitelmiä tarjoaville<br />
sivustoille sekä Viaticumin ja Centre national de recherche en relations humainesin kilpailijoiden<br />
sivustoille. Nämä yhtiöt, jotka olivat AdWordsissä käytettyjen tavaramerkkien haltijoita, haastoivat<br />
Googlen oikeuteen sen toteamiseksi, että tämä oli loukannut niiden tavaramerkkejä.<br />
Cour de cassation, joka käsitteli viimeisenä oikeusasteena tavaramerkin haltijoiden Googlea vastaan<br />
vireille saattamia menettelyjä, kysyi unionin tuomioistuimelta, voidaanko tavaramerkkejä<br />
vastaavia merkkejä käyttää laillisesti avainsanoina internetin indeksointipalvelussa ilman tavaramerkkien<br />
haltijoiden lupaa. Mainostajat käyttävät näitä merkkejä tavaroitaan tai palvelujaan<br />
varten. Näin ei kuitenkaan ole silloin, kun indeksointipalvelun tarjoaja antaa mainostajien valita<br />
tavaramerkkien kanssa samanlaisia merkkejä avainsanoiksi, tallentaa nämä merkit ja esittää asiakkaidensa<br />
mainokset näiden perusteella.<br />
Unionin tuomioistuin täsmensi, että se, että kolmas käyttää sellaista merkkiä, joka on sama tai<br />
saman kaltainen kuin tavaramerkin haltijan tavaramerkki, edellyttää vähintäänkin sitä, että tämä<br />
kolmas käyttää merkkiä omassa kaupallisessa viestinnässään. Unionin tuomioistuimen mukaan indeksointipalvelun<br />
tarjoaja antaa mainostajien käyttää kolmansien tavaramerkkien kanssa samoja<br />
tai samankaltaisia merkkejä käyttämättä itse kyseisiä merkkejä. Vaikka tavaramerkin haltija ei voi<br />
vedota niihin indeksointipalvelun tarjoajaa vastaan, joka ei itse käytä niitä, se voi sitä vastoin vedota<br />
tavaramerkkeihinsä niitä mainostajia vastaan, jotka saavat tavaramerkkejä vastaavien avainsanojen<br />
avulla Googlen esittämään mainoksia, joiden perusteella internetin käyttäjä ei voi saada<br />
selville tai voi vain hankalasti saada selville, mistä yrityksestä mainoksessa tarkoitetut tavarat tai<br />
palvelut ovat peräisin. Internetin käyttäjä voi nimittäin erehtyä asianomaisten tavaroiden tai palvelujen<br />
alkuperästä. Tällöin saatetaan aiheuttaa vahinkoa tavaramerkin tehtävälle taata kuluttajille,<br />
että tavaralla tai palvelulla on tietty alkuperä (tavaramerkin alkuperän osoittamistehtävä). Unionin<br />
tuomioistuin korosti, että kansallisen tuomioistuimen on arvioitava tapauskohtaisesti, luonnehtiiko<br />
sen käsiteltävänä olevaa asiaa tällainen vahinko tai tällaisen vahingon vaara, joka kohdistuu<br />
alkuperän osoittamistehtävään. Mitä tulee siihen, että internetissä mainostavat käyttävät toisen<br />
henkilön tavaramerkkiä vastaavaa merkkiä avainsanana mainosten esittämiseksi, unionin tuomioistuin<br />
katsoi, että tällä käytöllä voi olla tiettyjä vaikutuksia siihen, miten kyseisen tavaramerkin haltija<br />
käyttää tavaramerkkiä mainontaan, sekä tavaramerkin haltijan kaupalliseen strategiaan. Nämä<br />
vaikutukset, jotka perustuvat siihen, että kolmas käyttää tavaramerkin kanssa samanlaista merkkiä,<br />
eivät kuitenkaan itsessään aiheuta vahinkoa tavaramerkin mainontatehtävälle.<br />
Unionin tuomioistuinta pyydettiin ottamaan kantaa myös Googlen kaltaisen operaattorin vastuuseen<br />
sen asiakkaiden tiedoista, jotka se tallentaa palvelimelleen. Vastuukysymyksistä säädetään<br />
kansallisessa oikeudessa. Unionin oikeudessa säädetään kuitenkin tietoyhteiskunnan palvelujen<br />
välittäjinä toimivien palvelun tarjoajien vastuun rajoituksista 48 . Tarkastellessaan kysymystä siitä,<br />
onko AdWordsin kaltainen internetin indeksointipalvelu tietoyhteiskunnan palvelu, joka käsittää<br />
mainostajan toimittamien tietojen tallentamisen, ja sovelletaanko indeksointipalvelun tarjoajaan<br />
siten vastuunrajoitusta, unionin tuomioistuin totesi, että kansallisen tuomioistuimen on arvioitava,<br />
onko tämän palvelun tarjoajan rooli neutraali siten, että sen toiminta on puhtaasti teknistä, auto-<br />
48 Tietoyhteiskunnan palveluja, erityisesti sähköistä kaupankäyntiä, sisämarkkinoilla koskevista tietyistä oikeudellisista<br />
näkökohdista 8.6.2000 annettu Euroopan parlamentin ja neuvoston direktiivi 2000/31/EY (direktiivi sähköisestä<br />
kaupankäynnistä) (EYVL L 178, s. 1).<br />
40 Vuosikertomus 2010
Change language