Homologation - Federauto Magazine
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Page 39<br />
Services<br />
Partenariat<br />
Fleet Profile, LA base de données des flottes<br />
« Notre objectif,<br />
booster vos ventes »<br />
Les ventes aux entreprises constituent un passage obligé pour les concessionnaires qui veulent augmenter leurs<br />
volumes. Mais quel est le potentiel du marché? Et surtout, comment optimiser l’efficacité commerciale sur cette<br />
cible? Fleet Profile apporte des réponses particulièrement concrètes. Explications.<br />
Pouvez-vous nous présenter brièvement<br />
vos activités?<br />
Pierre Mercier: Le concept est simple:<br />
Fleet Profile vise à fournir la meilleure base de<br />
données possible aux fournisseurs, notamment<br />
concessionnaires, qui souhaitent optimiser la<br />
prospection des flottes d’entreprise. Lorsque le<br />
patron demande à un vendeur de prospecter<br />
les flottes automobiles, un obstacle majeur<br />
consiste à identifier les clients potentiels.<br />
Nous allons plus loin en les qualifiant et en<br />
tenant à jour les informations. Ceci constitue<br />
un gain de temps et d’efficacité substantiel<br />
en permettant à l’équipe commerciale d’aller<br />
directement à l’essentiel, le contact avec le<br />
marché en connaissance de cause.<br />
Il existe de nombreuses bases de données.<br />
En quoi Fleet Profile apporte-t-il de nouvelles<br />
solutions?<br />
Yannick Mathieu: Fleet Profile est la seule<br />
base de données qui rassemble toutes les<br />
informations nécessaires à la prospection<br />
des flottes automobiles. Pour cela, nous<br />
investissons sans cesse dans la qualité et la<br />
mise à jour en appelant systématiquement<br />
plus de 10.000 entreprises pour tenir leurs<br />
données à jour. Nous allons jusqu’à identifier<br />
les projets de renouvellement, ce qui permet<br />
à nos clients de savoir quand les entreprises<br />
vont à nouveau investir dans les véhicules.<br />
Nous privilégions d’ailleurs une relation dans<br />
la durée avec nos clients, ce qui leur permet<br />
d’obtenir en temps réel toutes les informations<br />
que nous récoltons dans le marché.<br />
Vous venez de conclure un partenariat avec<br />
FEDERAUTO. Que peuvent en retirer ses<br />
membres?<br />
Yannick Mathieu: Les concessionnaires, en particulier<br />
ceux qui sont situés dans les centres<br />
urbains, ont compris qu’une grosse partie du<br />
volume des ventes se fait désormais dans<br />
les entreprises. Ce que nous proposons, c’est<br />
d’aider ceux qui veulent augmenter leur part<br />
de marché. Et cela, tout simplement en leur<br />
fournissant toutes les données de toutes<br />
les entreprises qui peuvent être des cibles<br />
commerciales dans leur zone de chalandise.<br />
En fonction de l’équipe disponible pour le<br />
suivi, de la localisation ou du type de cible<br />
(petites, moyennes, grandes flottes), nous<br />
pouvons fournir de quelques centaines à<br />
plusieurs milliers de prospects. Ensuite, nous<br />
pouvons aider nos clients à exploiter au mieux<br />
Yannick Mathieu (Business Development Manager) et Pierre Mercier (CEO de Computer Profile<br />
et Fleet Profile) apportent des solutions concrètes pour augmenter votre pénétration dans les flottes.<br />
Dans la base de données de Fleet Profile:<br />
11.500 entreprises<br />
1.065.000 voitures et utilitaires<br />
Plus de 40.000 décisionnaires (34.400 adresses e-mail personnelles)<br />
La taille et composition de chaque flotte, y compris les utilitaires<br />
Les modes de financement<br />
Les projets de renouvellement de véhicules<br />
Prestations complémentaires :<br />
• Analyse du marché<br />
• Scoring financier des prospects<br />
• Marketing direct<br />
• Coaching commercial<br />
ces données. Et cela, aussi bien en amont<br />
(campagne de marketing, prise de rendezvous)<br />
qu’en aval (monitoring et coaching<br />
des commerciaux). Ce qui est passionnant,<br />
c’est que chaque cas est particulier et que<br />
nous devons sans cesse nous adapter à la<br />
demande.<br />
Quel bilan tirez-vous aujourd’hui de Fleet<br />
Profile et quels sont vos projets?<br />
Pierre Mercier: Après deux années de fonctionnement,<br />
nous avons acquis la confiance d’une<br />
cinquantaine d’acteurs majeurs (importateurs,<br />
pétroliers, loueurs, assureurs etc.). Le taux<br />
de fidélité est de plus de 90 %, parce que<br />
nos clients peuvent très facilement calculer<br />
leur return. Nos projets consistent avant<br />
tout à aider nos clients à être toujours plus<br />
performants, y compris dans des structures<br />
locales plus légères. Cela passe d’abord par<br />
le développement et la maintenance de la<br />
base, mais aussi par des outils ICT permettant<br />
d’exploiter ces données efficacement et facilement.<br />
Fleet Profile, grâce à sa maison-mère<br />
Computer Profile, dispose d’outils particulièrement<br />
performants pour analyser les données,<br />
connaître et comprendre le marché, et donc<br />
pour organiser en connaissance de cause une<br />
prospection vraiment optimale. Notre avenir,<br />
c’est continuer à booster la performance<br />
commerciale de nos clients.<br />
Et il reste beaucoup à faire!<br />
<strong>Federauto</strong> <strong>Magazine</strong> - Novembre / Décembre 2011