Homologation - Federauto Magazine

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La fédération
FEDERAUTO 2012
Communication
La voix de FEDERAUTO, la vôtre!
L’étude FEDERAUTO 2012 avait notamment relevé certaines faiblesses dans l’image que véhiculait notre confédération,
tant dans les cinq secteurs dont elle assure la représentation, que vers l’extérieur. Depuis quelques mois,
différents chantiers ont été entamés pour compenser ces faiblesses et mieux faire connaître votre savoir-faire,
ainsi que notre action.
Daniel Labours
Pour toute entreprise,
la communication est
aujourd’hui devenue
essentielle. Faire connaître ses
activités et son savoir-faire est
d’une absolue nécessité dans
un monde aux mutations aussi
nombreuses que rapides.
FEDERAUTO a donc analysé l’image
qu’elle dispensait. Sans être négative,
cette dernière se caractérisait
cependant par certaines faiblesses:
méconnaissance de sa structure,
mauvaise perception des
services offerts, difficulté à générer
un sentiment d’appartenance
etc. Ce constat a donc amené
FEDERAUTO à réfléchir sur sa
communication, ses différents
supports, sa forme et sa fréquence.
Imprimés,
oui mais...
Voici trois ans, le FEDERAUTO
Magazine a subi un profond
remaniement, tant dans la forme,
que dans le fond. Applaudie par
l’ensemble de son lectorat, cette
évolution ne sera toutefois pas
définitive, car les attentes en
matière d’information et surtout
le temps qu’on consacre à cette
dernière changent rapidement.
En effet, le contexte difficile dans
lequel évoluent nos entreprises
exige, pour rester informé, de
cibler les supports offrant le
meilleur ratio entre facilité de
lecture et qualité de contenu.
C’est d’ailleurs cette double exigence
qui fait depuis longtemps
le succès de l’Info mensuelle
réalisée par le Service d’Etude
de FEDERAUTO.
Couvrant chaque mois l’ensemble
des matières qui régissent vos
activités, cet irremplaçable outil
va, pour sa part, bientôt profiter
de l’aide que peut aujourd’hui
procurer le réseau Internet. Vous
ne devrez bientôt plus devoir
attendre que cette précieuse
publication arrive dans votre
boîte aux lettres pour en connaître
le contenu... Nos administrateurs
expérimentent déjà depuis
près de deux ans les avantages
que recèle une information purement
électronique. De fait, tous
reçoivent par e-mail le F-zine, une
courte newsletter qui les informe
sur les principaux faits et activités
qui marquent la vie de votre
confédération. Encourageants, les
résultats de cette expérience vont
plus que certainement profiter à
l’Info mensuelle et, qui sait, peutêtre
à d’autres supports.
Ne pas rater
le train
Le Web évolue. La programmation
informatique qui sous-tend son
contenu et son contenu lui-même
changent, poussés par le flux,
chaque seconde grandissant,
des datas que charrie la toile,
mais aussi par la multiplicité des
canaux qu’elle génère. Car c’est
bien là que réside le problème:
les internautes n’utilisent plus
seulement le Web pour les sites
qui en étaient l’origine. Ils s’en
servent également pour réagir et
dialoguer sur tout et rien, le plus
souvent au départ d’un smartphone
ou d’une tablette.
La communication n’est plus unilatérale,
elle devient interactive.
Soirées et séminaires
La communication est basée sur une notion de connaissances. Celles
qu’on dispense et, dès lors, celles dont on profite. Depuis sa
création, FEDERAUTO a toujours mis un point d’honneur à proposer
à ses membres des opportunités de rencontre et d’échanges avec
des spécialistes issus d’innombrables domaines. Soirées d’information
et séminaires sont en effet organisés de manière régulière tout
au long de l’année, offrant à chacun de pouvoir, selon les besoins,
étoffer son savoir dans des matières juridiques ou techniques.
Grâce aux médias sociaux, comme
Twitter, ce que vous voyez, lisez
ou entendez est maintenant
susceptible de créer un flot de
réactions en moins de temps
qu’il ne faut pour le dire. Cette
nouvelle forme de communication,
basée sur l’instantanéité,
FEDERAUTO doit également en
tirer tout le parti.
Aussi, depuis quelques semaines,
votre confédération écoute et fait
entendre sa voix au travers de
ces nouveaux canaux de communication.
Est-ce là le signe d’un abandon
des supports de communication
traditionnels? Que du contraire.
Les médias sociaux n’en sont
qu’une prolongation. C’est
d’ailleurs pourquoi, FEDERAUTO
envisage notamment de remanier
son site Internet en 2012. Un
important chantier dont nous
vous tiendrons bien entendu au
courant des évolutions.
La voix
de la presse
Avec quinze groupements actifs
dans cinq secteurs d’activités,
FEDERAUTO constitue sans
aucun doute une très appréciable
source d’informations pour
la presse. Afin de susciter l’intérêt
de cette dernière, qu’elle
soit grand-public, économique
ou professionnelle, la cellule de
communication de FEDERAUTO
génère chaque semaine un ou
plusieurs communiqués. Elle
en mesure ensuite les retombées
grâce aux services d’une
entreprise spécialisée dans le
press-clipping. Jugée plus que
concluante au terme des six
premiers mois, cette expérience
se prolongera donc à l’avenir
et pourrait même se doubler
d’une série de passages sur les
antennes TV du pays...
Ainsi que nous l’écrivions déjà
voici quelques mois dans ces
mêmes colonnes: la communication
est un élément essentiel du
développement de FEDERAUTO.
Communication vers ses membres,
ses partenaires, le monde
des affaires, les entités politiques
et le grand-public.
Ouverts cette année, plusieurs
chantiers vont lui permettre de
faire entendre sa voix, la vôtre.
Les canaux de communication se multiplient, mais la finalité reste la même pour FEDERAUTO: faire entendre sa voix, la vôtre.
Federauto Magazine - Novembre / Décembre 2011