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cs in primo piano<br />
Per Sheila Rietscher, responsabile marketing<br />
Kahla - Turingia Porzellan l’innovazione<br />
sostenibile e la capacità di intercettare<br />
le emozioni dei consumatori,<br />
sono la chiave del successo, anche in una<br />
situazione economica non facile.<br />
«Nel 2012 siamo stati in grado di crescere<br />
di una cifra percentuale grazie anche al nostro<br />
ultimo lancio, Sommelier Cafè, un programma<br />
per valorizzare la degustazione del<br />
caffè. La collezione di porcellane è stata sviluppata<br />
dalla designer Barbara Schmidt<br />
insieme al primo caffè-sommelier tedesco,<br />
Michael Gliss, le forme delle tazze, infatti,<br />
sono studiate per valorizzare e far salire l’aroma<br />
consentendo alla classica cremina di<br />
espandersi e persistere.<br />
D’altra parte, vendere prodotti di alta qualità<br />
e soprattutto porcellana Made in Germany, è<br />
sempre stata un sfida e Kahla risponde a<br />
questa sfida con una chiara strategia basata<br />
su: innovazione permanente, ottima qualità,<br />
un processo di produzione sostenibile<br />
(che ha ottenuto notevoli riconoscimenti) e il<br />
valore aggiunto di un design multifunzionale.<br />
Noi siamo in grado di convincere i nostri<br />
clienti attraverso dettagli intelligenti, concetti<br />
moderni e prodotti di porcellana che come<br />
sottolinea il nostro head line “touch all senses”».<br />
Con quali modalità approcciate i mercati<br />
internazionali?<br />
«La nostra mission è di produrre un assortimento<br />
di tendenza per il mercato internazionale.<br />
Tuttavia alcuni nostri clienti richiedono<br />
assortimenti personalizzati per questo realizziamo<br />
anche prodotti su misura per il mondo<br />
del retail, del food e dell’industria.<br />
approach is needed. Solutions to problems<br />
need to be found. As for the Italian market in<br />
2013, we will continue to focus on specialised<br />
retail, boost store marketing via events which<br />
not only draw attention to the store but also<br />
involve customers and potential customers.<br />
We offer retailers a complete service, including<br />
the know-how so they can organise future<br />
events independently and training for storeowners<br />
and staff.<br />
We are certain that by sharing the product plus<br />
with them it is then easier to get the message<br />
across to consumers, that a Fissler product<br />
has added value compared to competitors.<br />
These projects, alongside the continuous<br />
research into materials and products, give us<br />
the confidence to face 2013.<br />
16 CASASTILE<br />
KAHLA SOMMELLIER CAFÈ<br />
Kahla offre, infatti, anche un servizio professionale<br />
di progettazione per i partner commerciali<br />
alla ricerca di proposte distintive.<br />
Nel corso degli ultimi 12 mesi, questo segmento<br />
ha portato a un aumento della quota<br />
di mercato».<br />
In particolare l’Italia è per voi un mercato<br />
importante? Perché?<br />
«Kahla produce porcellana dura dal 1844 e<br />
nel corso degli ultimi 18 anni ha vinto oltre<br />
70 premi internazionali di design.<br />
Sono convinta che i clienti italiani siano sicuramente<br />
in grado di apprezzare il good<br />
design, (oltre al buon cibo) non a caso l’Italia<br />
è sempre stata una delle più grandi acqui-<br />
In 2012 we can sum up growth of a singledigit<br />
percentage due to our latest launch<br />
Café Sommelier, a programme for a perfect<br />
coffee indulgence said Sheila Rietscher,<br />
Head of Marketing, Kahla-Thueringen Porzellan.<br />
The porcelain collection was developed<br />
by Kahla designer Barbara Schmidt and<br />
Germany’s first coffee sommelier Michael Gliss.<br />
The cup shapes encourage the aroma to grow<br />
and take effect while the crema can easily<br />
develop and persist.<br />
In 2012 we can sum up growth of a single-digit<br />
percentage due to our latest launch Café<br />
Sommelier, a programme for a perfect coffee<br />
indulgence. The porcelain collection was developed<br />
by Kahla designer Barbara Schmidt and<br />
Germany’s first coffee sommelier Michael Gliss.<br />
renti di porcellana made in Germany.<br />
Mi sento di dire che è per noi un onore essere<br />
in grado di offrire prodotti interessanti per<br />
una società sofisticata come quella italiana, i<br />
concept Kahla sono proprio pensati per<br />
interpretare le nuove modalità del vivere e<br />
dall’abitare».<br />
Quali sono le aspettative per il 2013?<br />
«C’è un detto: “il prezzo scomparirà dalla<br />
tua mente, ma la qualità resterà per sempre”.<br />
Siamo infatti convinti che, dopo un<br />
periodo in cui il mercato è stato letteralmente<br />
invaso da prodotti a basso costo e di<br />
bassa qualità, oggi stiamo entrando in un<br />
periodo in cui temi come la qualità sosteni-<br />
The cup shapes encourage the aroma to grow<br />
and take effect while the crema can easily<br />
develop and persist.<br />
In what way approached the international<br />
markets?<br />
It is our mission to produce trendsetting porcelain<br />
assortment for an international market.<br />
Nevertheless our dedicated customers require<br />
a high level of individuality and personality. This<br />
is why we create customized products for our<br />
retailers as well as gastronomy and industry<br />
customers. Kahla offers a professional design<br />
service for those business partners who invent<br />
multi-brand concepts or want to differ from<br />
others and vary in their assortment. During the<br />
last 12 months, this method led to an increased<br />
market share.
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