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osservatorio<br />
di Mariacristina Righi<br />
Stressate dal pochissimo<br />
tempo a disposizione per<br />
se stesse. Divise tra lavoro<br />
e famiglia. Costrette a fare<br />
acquisti in ambienti senza<br />
comfort. Sono alla ricerca di<br />
un’oasi di pace e la possono<br />
trovare nelle boutique<br />
Una proposta Tatà.<br />
LE DONNE DI DOMANI<br />
In corsa con il tempo e alla ricerca costante di un’oasi di tranquillità,<br />
un momento di relax, una pausa nelle giornate frenetiche,<br />
scandite dagli impegni della casa e del lavoro. Sono le donne<br />
di oggi e ancora di <strong>più</strong> quelle di domani. Il loro ritratto esce da<br />
focus group e ricerche di mercato. Una recente ricerca Nielsen<br />
ha ascoltato la voce delle donne in 21 paesi (Canada, Sudafrica,<br />
Messico, Russia, Australia, Regno Unito, Turchia, Giappone,<br />
India, Brasile, Francia, Italia, Spagna, Malesia, Stati Uniti, Svezia,<br />
Nigeria, Tailandia, Cina, Corea del Sud e Germania) per capire il<br />
loro ruolo nell’universo dei consumi e le loro esigenze. Sono state<br />
intervistate 3.053 donne nei paesi emergenti e 3.421 nei paesi<br />
sviluppati. Dalle interviste sono emersi concetti chiave sul ruolo<br />
delle donne nei diversi ambiti.<br />
DONNE E SOCIETÀ, POLITICA, ECONOMIA<br />
Dalle dichiarazioni uscite dalle interviste nei diversi paesi si<br />
capiscono le influenze delle donne sulla società, sulla politica e<br />
sull’economia.<br />
“Il coinvolgimento delle donne nella società sta crescendo in<br />
ogni suo aspetto, economico, sociale, medico, politico” (Francia)<br />
“Il ruolo delle donne sta diventando <strong>più</strong> complesso e completo,<br />
con l’effetto che devono fare proprio tutto” (Italia)<br />
“Dovrò imparare a fare sempre <strong>più</strong> cose contemporaneamente”<br />
(Australia)<br />
“Le donne stanno trovando sempre <strong>più</strong> spazio in posizioni di prestigio,<br />
grazie alla capacità che hanno di gestire tutto” (Germania)<br />
“Le donne, con il crescere del proprio impegno lavorativo, stanno<br />
acquistando <strong>più</strong> voce nella società” (Corea del Sud)<br />
“Penso che la società sarà molto <strong>più</strong> accettabile e il mondo potrà<br />
cambiare se le donne inizieranno a prendere decisioni importanti,<br />
sia a casa che in politica” (Regno Unito)<br />
Il 90% delle donne poi crede che la propria condizione sia migliorata<br />
negli anni e ci saranno maggiori riconoscimenti e opportunità<br />
per la donna di domani.<br />
“Saranno <strong>più</strong> importanti e meno sottovalutate” (Italia)<br />
“Spero ottengano il giusto riconoscimento, come gli uomini”<br />
(Canada)<br />
“Dovranno lavorare sempre di <strong>più</strong>” (Brasile)<br />
“Auspico che la donna avrà <strong>più</strong> potere e il maggiore potere dipenderà<br />
dalla maggiore istruzione” (Sudafrica)<br />
“Maggiore presenza e partecipazione alla vita politica e sociale,<br />
come in altri paesi in Europa” (Russia)<br />
Le opportunità saranno evidenti, con una speranza per i<br />
paesi emergenti.