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usinessnews<br />
LISANZA<br />
ACQUISISCE<br />
IL BRAND<br />
L’azienda amplia il suo portafoglio brand<br />
con l’inserimento di Alba, storico marchio<br />
toscano di lingerie, per il quale ha<br />
messo a punto un’importante strategia<br />
di sviluppo<br />
Giovanni Carletto, responsabile export di Lisanza,<br />
e due proposte di Alba lingerie (in basso a destra)<br />
e beachwear per la primavera-estate 2016.<br />
A partire dalla primavera-estate 2016 Lisanza SpA produce e<br />
distribuisce il brand ALBA. Il processo di acquisizione, finalizzato<br />
di recente, è cominciato lo scorso febbraio, quando per Lisanza ha<br />
iniziato a prospettarsi la possibilità di ampliare il proprio portafoglio<br />
brand. “Da tempo pensavamo che i tempi fossero maturi per<br />
allargare l’offerta -spiega Giovanni Carletto, responsabile export<br />
dell’azienda- così, una volta individuato il marchio che faceva al<br />
caso nostro, ci siamo impegnati per portare avanti la trattativa in<br />
modo da essere pronti già con la collezione estiva”.<br />
Alba è sinonimo di grande tradizione nella lingerie toscana di<br />
alta qualità. Lisanza intende non solo mantenere inalterate le<br />
caratteristiche fondamentali del prodotto, ma anche sviluppare<br />
ulteriormente il marchio conferendogli una maggiore brand<br />
awareness e agendo su fattori chiave come prezzo e distribuzione.<br />
“Abbiamo lavorato per conservare intatti i plus che da sempre<br />
contraddistinguono i capi a marchio Alba -continua Carletto- e<br />
per proporre una collezione di alta qualità, gusto e con un ottimo<br />
rapporto qualità-prezzo. Sul fronte della distribuzione, abbiamo<br />
creato una nuova rete vendita, in Italia e all’estero, che svilupperà<br />
il business Alba con la massima cura e un attento servizio alla<br />
clientela. Il canale di riferimento resta comunque il dettaglio<br />
specializzato”.<br />
Cosa cambia dal punto di vista dello stile e dell’offerta?<br />
“Con Alba ci rivolgiamo a una donna che predilige la qualità e<br />
il comfort dei tessuti e la raffinatezza del design. Per rispondere<br />
alle sue esigenze, alla tradizionale proposta di lingerie abbiamo<br />
affiancato nella collezione estiva una selezione di capi beachwear;<br />
fuori-acqua perfetti per la spiaggia ma anche per l’aperitivo, lo<br />
shopping, la serata con gli amici”.<br />
La nuova collezione di Alba sarà presentata a Mare d’A<strong>mare</strong> di<br />
Firenze il prossimo 18-20 luglio.<br />
LISANZA SPA - via Angera 60 - Sesto Calende (VA) - Italia<br />
tel. +39 0331977221 - www.lisanza.it
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