Intimo più mare n° 200 - Luglio 2015

TRADUCTION FRANÇAISE
OBSERVATOIRE à la page 16
LES FEMMES DE DEMAIN
Stressées par le peu de temps dont elles disposent pour elles. Divisées
entre leur travail et leur famille. Obligées de faire leurs achats dans
des lieux sans confort. Elles sont à la recherche d’une oasis de paix,
qu’elles pourraient trouver dans les boutiques
En lutte avec le temps et à la recherche constante d’une oasis de
tranquillité, d’un moment de détente, d’une pause dans leurs journées
frénétiques, scandées par les engagements professionnels et familiaux.
Telles sont les femmes d’aujourd’hui et telles seront, plus encore,
les femmes de demain. Une étude récente de Nielsen s’est mise à
l’écoute des femmes de 21 pays (Canada, Afrique du Sud, Mexique,
Russie, Australie, Royaume-Uni, Turquie, Japon, Inde, Brésil, France,
Italie, Espagne, Malaisie, États-Unis, Suède, Nigeria, Thaïlande,
Chine, Corée du Sud et Allemagne) pour comprendre leur rôle dans
l’univers de la consommation et leurs exigences. 3053 femmes ont
ainsi été interrogées dans des pays émergents et 3421 dans des pays
développés. Ces entretiens ont permis de dégager des concepts-clés
concernant le rôle des femmes dans différents domaines.
LES FEMMES ET LA SOCIÉTÉ, LA POLITIQUE ET L’ÉCONOMIE
Les déclarations des femmes interrogées dans les différents pays
permettent de comprendre l’influence des femmes sur la société, la
politique et l’économie.
« L’implication des femmes dans la société croît sous tous les aspects :
économique, social, médical, politique » (France)
« Le rôle des femmes devient toujours plus complexe et complet, la
conséquence est qu’elles doivent vraiment tout faire » (Italie)
« Je vais devoir apprendre à faire toujours plus de choses en même
temps » (Australie)
« Les femmes occupent toujours plus de positions de prestige, grâce
à la capacité qu’elles ont de tout gérer » (Allemagne)
« Les femmes, dont la présence augmente sur le marché du travail,
se font toujours plus entendre dans la société » (Corée du Sud)
« Je pense que la société sera plus acceptable et que le monde
pourra changer si les femmes commencent à prendre des décisions
importantes, tant à la maison qu’en politique » (Royaume-Uni)
90% des femmes pensent que leur condition s’est améliorée au fil des
ans et que les femmes de demain bénéficieront d’une plus grande
reconnaissance et de davantage d’opportunités.
« Elle sera plus importante et moins sous-évaluée » (Italie)
« J’espère qu’elles obtiendront la reconnaissance qu’elles méritent,
comme les hommes » (Canada)
« Elles devront travailler toujours plus » (Brésil)
« J’espère que la femme aura plus de pouvoir et que ce plus grand
pouvoir dépendra d’un meilleur niveau d’instruction » (Afrique du Sud)
« Une plus grande présence et participation dans la vie politique et
sociale, comme dans les autres pays d’Europe » (Russie)
Les opportunités seront évidentes, avec un espoir pour les pays
émergents.
PLUS DE POUVOIR, PLUS DE STRESS
Cette prise d’autonomie a pour inconvénient de réduire le temps à
disposition et d’être cause de stress.
« J’ai souvent l’impression d’avoir peu de temps » est une des déclarations
qui revient chez
54% des femmes dans les pays développés, soit 64% des italiennes
et 58% des femmes de l’ensemble des pays européens, tandis que
ce pourcentage est de 62% pour les pays émergents.
« J’ai rarement le temps de me détendre »
(37% pays développés, dont Italie 50%, Europe 46% et pays émergents
55%).
« Je me sens la plupart du temps stressée et avec trop de choses
à faire »
(38% pays développés, dont Italie 51%, Europe 45% et pays émergents
49%).
Les italiennes sont à la fois les plus stressées et celles qui luttent le
plus contre le temps en Europe.
« J’au souvent l’impression d’avoir peu de temps » est une phrase
récurrente chez 58% des femmes de l’ensemble des pays européens,
et plus spécifiquement chez 64% des femmes en Italie, 55% au
Royaume-Uni, 64% en France, 47% en Allemagne et 66% en Espagne.
« J’ai rarement le temps de me détendre »
(Europe 46%, Italie 50%, Royaume-Uni 37%, France 41%, Allemagne
42%, Espagne 49%).
« Je me sens la plupart du temps stressée et avec trop de choses
à faire »
(Europe 45%, Italie 52%, Royaume-Uni 36%, France 43%, Allemagne
29%, Espagne 48%).
Pour les italiennes en particulier, il est impossible de concilier travail
et foyer.
« Toujours plus de boulot et moins de temps pour la famille »
« Je vais devoir travailler toujours plus »
« Je me sens continuellement divisée entre la maison et mon travail »
« Je suis surchargée de travail et ne peux pas me consacrer complètement
à mon rôle de mère »
LES RÔLES DE LA FEMME ET DE L’HOMME
Les rôles de la femme et de l’homme sont-ils déterminés par une
simple différence de sexe ? Au moment de l’achat, les soins de la
personne, l’habillement et les produits alimentaires incombent aux
femmes. La responsabilité de l’achat est liée au niveau de connaissance
de la catégorie et des prix.
Quels sont facteurs pris en compte par les femmes au moment de
l’achat ? La comparaison des prix est la principale mesure anticrise.
Dans l’habillement, le rapport qualité-prix est le critère le plus important
en Italie et dans les pays développés, tandis que seul le prix compte
dans les pays émergents et que la confiance vis-à-vis de la marque
n’a d’importance que pour d’autres catégories comme l’hygiènebeauté
(Italie), l’électronique personnelle (Italie et pays émergents)
et la maison (pays émergents).
LA RECHERCHE D’INFORMATIONS
Comment s’orientent les femmes pour rechercher des informations ?
La télévision et le bouche-à-oreille sont leurs principales sources
d’information pour les nouveaux produits et marques. Concernant les
nouveaux produits dans les pays développés, nous trouvons aux trois
premières places, dans l’ordre, la télévision, Internet et le bouche-àoreille
; en Italie, la télévision, Internet et le publipostage. En Europe,
la télévision, le bouche-oreille et Internet. Dans les pays émergents,
la télévision, le bouche-à-oreille et les magazines.
Concernant les nouveaux points de vente, les pays développés mettent
aux trois premières places le bouche-à-oreille, la télévision et Internet ;
l’Italie, le bouche-à-oreille, Internet et le publipostage ; l’Europe, la
télévision, le bouche-à-oreille et Internet ; les pays émergents, la
télévision, le bouche-à-oreille et les quotidiens.
LES CLÉS DU SUCCÈS
Pour réussir, il faut anticiper et satisfaire les besoins des femmes.
Mais comment ?
En investissant dans leur avenir, ce qui veut dire :
• S’aligner sur leurs convictions et aspirations.
• Comprendre leurs besoins pour les aider à atteindre un meilleur
style de vie.
• Les femmes sont les championnes du multi-tasking professionnel
et elles aiment que cela soit reconnu.
En simplifiant leurs préoccupations, ce qui veut dire :
• Les aider à les gérer.
• Les femmes savent qu’elles font partie d’une communauté plus
vaste et, en tant que telles, cherchent des entreprises qui partagent
leurs opinions et se concentrent sur les questions qu’elles jugent les