SUONO n° 524
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SEMPRE PIÙ LP<br />
La tipica soluzione di Argos: banchi con monitor touch-screen (disponibile anche<br />
il catalogo cartaceo da sfogliare) per la scelta del prodotto. Da qui si paga anche,<br />
si passa alla consegna, il prodotto viene mostrato e, se si richiede, anche sommariamente<br />
descritto e lo si può ritirare in pochissimi minuti.<br />
generazione che non ha accumulato tutte quelle tossine e quelle<br />
infrastrutture malsane che invece la “vecchia generazione” ha ormai<br />
ben fissato nel proprio DNA.<br />
Un nuovo appassionato che cerca il suo disco, perché no, anche<br />
al supermercato, magari durante la spesa del sabato, e qui scopre<br />
nuovi e vecchi titoli che ha già visto e ascoltato a casa del fratello<br />
maggiore o anche del padre. Un nuovo appassionato che scopre<br />
nuovi nomi su Spotify e su YouTube, decide che quella traccia/<br />
disco non vale l’acquisto e si accontenta di un ascolto saltuario e<br />
di bassa qualità di tanto in tanto; oppure la scoperta è positiva e<br />
allora si passa a Tidal o a un<br />
file in download HD o a un<br />
vinile, magari da 180 grammi.<br />
Diversi formati e media<br />
a disposizione, da scegliere<br />
a seconda dell’esigenza e<br />
dell’uso che se ne vuole fare:<br />
il contenuto va oltre il contenitore.<br />
Se questo è vero, per<br />
il fattore forma della musica<br />
che si acquista, Sainsbury’s<br />
dimostra (vuole dimostrare)<br />
che anche la location<br />
dove si acquista può essere<br />
ininfluente sulla scelta, con<br />
la possibilità di passare da<br />
un negozio specializzato<br />
alla pagina web di un grande<br />
store online al banchetto<br />
del mercatino domenicale di<br />
una fiera al corner all’interno<br />
di un grande supermercato.<br />
Le tracce di: Hi-Fidelity - A Taste of Stereo Sound:<br />
Mike Oldfield - Tubular Bells; Yes - Wonderous Stories; Moody Blues - Question;<br />
Roxy Music - Avalon; Tangerine Dream - Sequence C; Cat Stevens - Morning Has<br />
Broken; Al Stewart - Year Of The Cat; Andrew Gold - Lonely Boy; John Martyn - Solid<br />
Air; Elton John - Song For Guy; Van Der Graaf Generator - Theme 1; Bryan Ferry<br />
- This Is Tomorrow; Joe Walsh - Lifes Been Good; Mike Deville - Spanish Stroll;<br />
Todd RundgrenI - Saw The Light; 10CC – I’m Not In Love; Commodores - Easy;<br />
Gallagher and Lyle - Showdown; Giorgio Moroder - Chase; Brian Eno - Another<br />
Green World.<br />
Da appassionati magari in tanti storceranno il naso all’idea di caricare<br />
il carrello del sabato pomeriggio di yogurt, tonno in scatola in<br />
offerta, pomodori pelati e un paio di titoli di Bob Dylan in edizione<br />
speciale. Abbiamo imparato a comprare al supermercato libri e<br />
riviste, il disco non può che essere una naturale evoluzione.<br />
L’operazione Sainsbury’s / vinile può sembrare “strana” se non<br />
si conosce un pochino la storia che c’è dietro. C’è un altro nome<br />
importante in questa avventura che è quello di Argos, che al pari<br />
di Sainsbury’s è di fatto sconosciuto in Italia. Argos, proprio<br />
come Sainsbury’s, è presente in UK e Irlanda con oltre 800 negozi<br />
fisici sul territorio (con 29 milioni di acquisti) accanto ai quali<br />
affianca una forte presenza come operatore online con oltre un<br />
miliardo di visitatori che ogni anno scelgono tra i 60.000 prodotti<br />
del catalogo. Prodotti che sono focalizzati in prima battuta sull’elettronica<br />
(audio, video e computer) ma anche con settori dedicati<br />
alla casa, ai vestiti, ai gioielli e orologi e il mondo del bambino. Una<br />
struttura che ha il pregio di combinare l’online con la vendita fisica<br />
in negozio, dove entrambe le situazioni sono forti e ben organizzate<br />
ma sopratutto combinate tra di loro. Si può scegliere, pagare e farsi<br />
mandare a casa un prodotto; si può sceglierlo, ritirarlo e pagarlo<br />
presso un punto vendita preferito; si può andare in un punto vendita<br />
e scegliere il prodotto sfogliando il corposo catalogo cartaceo<br />
da 1.500 pagine (due edizioni l’anno) o utilizzando i loro monitor<br />
touch-screen. Nell’estate del 2016 Sainsbury’s ha acquisito Argos<br />
per 1,4 miliardi di sterline. Da allora è iniziata una fase di ristrutturazione<br />
della rete sul territorio per cui i punti vendita Sainsbury’s<br />
di più ampia superficie integrano al loro interno un punto Argos. In<br />
questo modo, oltre al risparmio netto sull’affitto della superficie, si<br />
ottiene una sinergia di offerta dove da una parte abbiamo il food,<br />
l’abbigliamento e i prodotti per la casa di Sainsbury’s e dall’altra<br />
tutto il mondo hardware di Argos. E in mezzo, adesso, anche la<br />
novità dell’etichetta discografica propria che andrà sicuramente,<br />
direttamente e indirettamente,<br />
a rinforzare il corner<br />
dei dischi in vinile.<br />
Se Maometto non va alla<br />
montagna allora il supermercato<br />
ti mette sotto il<br />
naso il vinile che magari<br />
non stavi cercando ma visto<br />
che è lì, perché non provare?<br />
Magari parte (o riparte)<br />
così la voglia di ascoltare<br />
musica, magari arriva<br />
così un nuovo appassionato.<br />
È un problema se questo disco,<br />
infilato nella busta della<br />
spesa gigante del sabato<br />
sera, si è sporcato dell’olio<br />
del fish-and-chip acquistato<br />
al banco rosticceria? Proviamo<br />
a goderci il contenuto e<br />
lasciare da parte per un attimo<br />
il contenitore.<br />
<strong>SUONO</strong> marzo 2018 33