La Freccia Ottobre 2020

L’ITALIA che fa IMPRESA
RITRATTI D’AZIENDA
HA SEDE A VERONA, IN UN EX PANIFICIO MILITARE ASBURGICO,
L’OSSERVATORIO MONOGRAFIE D’IMPRESA. UNICO IN EUROPA,
RACCOGLIE LE AUTOBIOGRAFIE DELLE PRINCIPALI REALTÀ ITALIANE
a cura di Silvia Del Vecchio
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Era il 2011 quando il nostro archivio era costituito
da una serie di scatole di plastica con le rotelle
che giravano per i corridoi dell’Università di Verona
alla ricerca di una sede stabile». Questa la descrizione
che Tiziana Sartori, direttore dell’Osservatorio monografie
d’impresa offre, non senza un sorriso, della genesi di quella
che diventerà – nel successivo decennio – la più importante
raccolta organica e ragionata di una particolarissima
tipologia di opere: le monografie istituzionali d’impresa.
Unico nello scenario nazionale ed europeo, l’Osservatorio
circoscrive selettivamente la propria esplorazione semantica
alle opere delle sole aziende italiane o di quelle con
almeno una filiale in Italia. I trafelati “manovratori di scatoloni”
all’Università di Verona (Univr) erano Mario Magagnino,
ideatore dell’iniziativa e docente universitario di Comunicazione
d’impresa, e due pubblicitari di lungo corso, Tiziana
Sartori e Stefano Russo. Angelo custode del progetto era
ed è Ferdinando Marcolungo, decano dell’ateneo veronese
e, all’epoca, preside del corso di laurea in Scienze della
comunicazione, che per primo ha creduto nell’avventura
apparentemente “strampalata” dell’Osservatorio.
Le aziende iniziano a consegnare le loro opere e quella
che era una piccola collezione di volumi cresce a ritmo co-
stante. Grazie all’interessamento di personalità illuminate
come Gian Paolo Romagnani, allora direttore del Dipartimento
culture e civiltà di Univr, Maurizio Molina, manager
di Cartiere del Garda, Mariano Diotto dell’Università Salesiana
Iusve, Ali Reza Arabnia, manager di Geico, e Jonathan
Morris, ordinario di storia contemporanea all’Università
dello Hertfordshire, in UK, (questi ultimi anche attuali soci
dell’Osservatorio), l’avventura si concretizza con l’avvio di
stage per studenti universitari, seminari e conferenze sul
tema della comunicazione istituzionale d’impresa. E, last
but non least, il Premio OMI alla miglior monografia istituzionale
d’impresa che dal 2013, con un’innovativa formula
di giuria, decreta le più significative degli ultimi cinque anni.
Il Premio è stato da subito la chiave per avvicinare alla mission
dell’Osservatorio importanti personalità del mondo
della cultura, della comunicazione e dell’impresa italiana.
Oggi OMI, che è un’associazione culturale di promozione
sociale, ha i suoi spazi operativi presso il Dipartimento di
economia aziendale dell’Università di Verona – diretto da
Federico Brunetti – sito nel prestigioso complesso di archeologia
industriale Provianda asburgica Santa Marta, nel
centro storico della città.
L’archivio dell’Osservatorio annovera – dopo le ultime
Il Polo Santa Marta dell’Università di Verona, nel quale ha sede l’Osservatorio monografie d’impresa
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