La Freccia Ottobre 2020

L’ITALIA che fa IMPRESA
di un’azienda, quasi un biglietto da visita in realtà aumentata.
L’Osservatorio raccoglie e analizza solo opere realizzate da
o per volontà delle aziende protagoniste, capaci nella loro
coinvolgente autoreferenzialità narrativa di individuare e
mettere in luce un vero e proprio autoritratto che tratteggia
l’anima della ditta.
In ciò la “monografia d’impresa” si differenzia dalla “storia
d’impresa” che, elaborata da studiosi esterni all’azienda, ha
lo scopo di analizzarla nella sua struttura con fredda obiettività,
senza indulgere nelle emozioni. Un tipo di progetto
che, però, non rientra nell’ottica dell’Osservatorio.
Analizzando questi autoritratti aziendali è affascinante
scoprire i diversi linguaggi adottati, a volte anche inconsciamente,
che lasciano trasparire da un lato il vissuto di
un’epoca e, talvolta, anche di una moda di graphic design,
dall’altro il temperamento dell’impresa stessa. Tutto
ciò passa dallo stile utilizzato per la redazione del testo e
dei contenuti iconografici, per poi svilupparsi in particolari
a torto ritenuti tecnici, come la scelta della carta, del font,
dell’impaginazione o della rilegatura.
Viaggiando quindi tra gli scaffali dell’archivio dell’Osservatorio
è possibile ricreare binari concettuali che percorrono
epoche, stili e tecniche editoriali, settori merceologici
e territori, in una caleidoscopica incursione nella storia e
nell’evoluzione del made in Italy. Non si tratta di una mera
raccolta specializzata di editoria aziendale bensì di una
“palestra” nella quale si incontrano e dibattono comunicatori,
docenti universitari, imprenditori, studenti, appassionati
della materia o collezionisti.
Dal 2011 a oggi l’Osservatorio si è aperto anche ad altri
elementi che concorrono a creare il cosiddetto mondo del
brand. Occuparsi di monografie aziendali implica affrontare
temi come l’heritage marketing, la storia industriale o
di prodotto, il museo d’impresa e l’archeologia industriale.
In quest’ottica si inserisce la costante collaborazione con
l’Università di Verona, l'Istituto universitario salesiano di
Venezia (Iusve), Sapienza di Roma e l’Heritage Hub dell’Università
dell’Hertfordshire, oltre che con associazioni di
Confindustria e del mondo della comunicazione, del design,
dell’editoria e dell’arte italiani.
Oltre a ciò, l’Osservatorio apre le sue porte e mette a disposizione
l’archivio per consultazioni guidate, gratuite, su appuntamento.
Un primo utile approccio alla documentazione
conservata si può avere consultando l’interfaccia online
dove le opere sono recensite con ampie schede. Una visita
può essere occasione di ispirazione per chi sta scrivendo la
propria monografia aziendale o la propria tesi di laurea, per
approfondire studi su settori merceologici o anche semplicemente
come esperienza innovativa per gli amanti del turismo
culturale e gli appassionati di archeologia industriale.
monografieimpresa.it
Premio OMI 2020
Le iscrizioni al Premio OMI 2020, prolungate dopo lo stop dovuto all’emergenza sanitaria, sono aperte fino alla fine
di gennaio 2021. «Il concorso, che ha cadenza biennale, è stato istituito per confermare la valenza culturale della
monografia d’impresa, fondamentale strumento di comunicazione istituzionale che le aziende utilizzano per dialogare
con i propri stakeholder», spiega il presidente dell’Osservatorio Mario Magagnino. «Alle prime quattro edizioni
hanno partecipato oltre 200 opere, tutte italiane e appartenenti ad aziende delle più diverse tipologie e dimensioni»,
aggiunge. Il metodo di giudizio è basato sul lavoro di due giurie – una formata da 15 studenti di diverse università
italiane e un’altra composta da 15 esperti scelti tra docenti universitari, comunicatori, imprenditori e manager – che
hanno assegnato, finora, 12 piazzamenti di podio e 18 menzioni speciali. La premiazione della quinta edizione è prevista
nella primavera 2021, nell’Aula Magna dell’Università di Verona: ai vincitori sarà consegnato un trofeo dal design
esclusivo e una prestigiosa penna personalizzata Montegrappa, brand da sempre vicino alle iniziative dell’Osservatorio.
Per approfondimenti e informazioni sulle modalità di partecipazione: segreteria@monografieimpresa.it.
I vincitori del Premio OMI 2018
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